广告语篇的主位结构及其劝说功能

广告语篇的主位结构及其劝说功能

语篇是特定情境下为了特定目的的语言运用,语篇目的要靠语篇手段来实现.就广告语篇而言.其目的是劝说消费者选择所宣传的产品,而这种劝说功能要通过各种语篇手段来实现.广告语篇的主位结构(标记主位与主位推进模式)与其劝说功能密切相关.标记主位可以突出产品名称或优越性,吸引消费者的注意力;适当的主位推进模式可以合理分布广告信息,使消费者容易接受或记忆.

作 者： 冯德正 FENG De-zheng   作者单位： 山东大学,外国语学院,山东,济南,250100  刊 名： 韶关学院学报  英文刊名： JOURNAL OF SHAOGUAN UNIVERSITY  年，卷(期)： 2008 29(1)  分类号： H314.3  关键词： 广告语篇   主位结构   劝说功能  

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