从国家形象片看我国的对外传播

时间:2023-04-30 20:58:08 资料 我要投稿
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从国家形象片看我国的对外传播

从 国家形 象 片

看 锻 国 曲 对 外传 播

■张 艳

【 摘要 】 在全球化 、 信息化与 高科技深入发展 的关键 时期 , 国积极 实施 了 我

以 国家形 象片为代表 的国家形 象传播 工程 。 在解析 基本概念 的基础上 , 丈章 详

细的探 讨 了 2 1 年 国家形象片传播 渠道 的多元性 、 01 传播 内容 的真 实性 、 播受  传 众的针 对性等特点 , 于有 效改善我 国在 国际社会 中的国家形象以及快速提升  对 我国文化软 实力和国际竞争 力有着 重要 的现 实意 义。   【 关键 词】国家形 象 对外传播 国家形象片

长期 以来 , 由于 意识形 态 、 国家 利益

开放 以后 , 我国众 多学者对此进行 了较为  深入的研究 。 中国新 闻学院的徐小鸽教  前 授, 他认为 “ 国家形象是一个 国家在 国际  新 闻流动 中所形成的形象 , 或者说是一 国  在他 国新 闻媒介 的新 闻言论 报道 中所呈  现 的形象” 。 ② 管文虎教授等认为 “ 国家形  象是一个综合体 , 它是国家的外部公众和  内部公 众对 国家本身 、 国家行为 、 国家 的

的传播 , 不仅 直接影响着 国内民众 “ 悦纳

自我 ”的程 度 , 且更重要 的是 决定着一  而 个 国家在 国际社会中的被认 可程度。

等因素的影响 , 以美 国为首的西方发达 国  家的大众传媒控制着 国际间信息 的流通。

我 国国家 形象 宣传 片 于 2 1 年 1 1  01 月 7 日在美 国纽约时报广场 的成功首播 , 积极

地 向世 界 展 示 了我 国和 平 发 展 、 谐 共 荣  和

首先 , 国家形象 的对 外传播是我 国改  善 国际形象 的必然要求 。 国家 形象 的传

播, 自古 以来都是 国家 内政外交的重要策  略之一 。 古希腊著 名政 治史 学家修昔底德

的国家形象 , 有效地 改善了我 国在 国际社  会 中原有 的国家形象。

曾论及雅 典城邦时 就认 为 ,国家对 “ 荣

誉” “ 和 威望 ”的形象 的追求 和重视 目的

我 国 国 家 形 象传 播 的 重要 性

各项 活动及 其成果所 给予 的总 的评 价和

认 定 ”③  。

1 国 家形 象的 概 念  、

是 以求得发展 ⑤ 历 史上 , 。 由于 意识 形态 、   国家利益等 因素的影响 , 以美国为首 的西  方发 达 国家 的大众传媒 控制 着 国际间信

息 的流通 , 对我 国实施和 平演变 , 行 了  进 大量 的歪 曲事 实 的 “ 民宣传 ”, 曲了  殖 扭 我 国的 国际形 象 。 因此 , 国在 国际社会  我

关于 国家形象 的概念 , 西方 国家从实

2 我 国国家形 象对外传播 的重要性  、

践操作 上 “ 就利用其 发达 的宣传机

器 , 早

鼓吹资产 阶级 的生活方式 和价值 观 , 并且

国家形象 是 国家 的一 张名片 和 民族  的时代 缩影 , 是 国家力量 和民族精神 的  “

表现与象征 , 是主权国家最重要 的无形资

也十分讲究宣传技巧 , 更多的运用心理 战

术和舆论 颠覆手段 , 搞和平演 变”① 改革  。

产, 是综合 国力 的集 中体现 ” 。 ④ 国家形象

从丽江东 巴文化 的商品化中 , 以看  可

出它与纳西 民族 的关联性很 强 , 且表现形  式多样 。 丽江的东巴文化是作为纳西 民族  文化 的代表而推 出的 , 目的是让更多 的人

了扩大其传播范 围, 加速其传播速度等效  果 , 是, 但 过度使用 娱乐化 或商业 化的手  段来传播文化 , 笔者认为可能产生两种负  面影 响 : 一种可能是使文化失去其原始 的  独 特个性 , 使之 低俗化 , 甚至 沦为 文化垃

圾; 另一种可能是使传播失去传承文化 的  功能 , 让后人只停留在文化娱乐化和商 品

际 东巴艺 术节 学术研 讨会论 文 集》[】 C.

论 纳 西族 语 言 文 字 的传 承 与发 展 》. 昆  明 : 南 民 族 出版 社 , 0 5 4P 0 云 2 0- ,5

②方 国瑜 , 纳 西形 象丈 字谱 》[]   M.

昆明 : 南人 民 出版社 , 0 5 1 ,1 1 云 20 年   2月 P O

认识 , 它不光是商品 , 更是一 种宣传品 , 这

点是很重要 的, 它使越来越多 的人开始

③ [ 霍克海默 、 德】 阿道 尔诺 著 , 渠敬  东, 曹卫 东译 : 启 蒙辨证 法》[】 上 海7   M.

上 海 人 民 出版 社 ,0 6 2  20:5

关注东 巴文化 ,并且把 它们摆 上舞台 , 舞

台剧 的形式 让更多 的人 了解 了纳 西族文

化后 的盲 区里 , 人们逐渐遗忘或变相 的  使 记住 已扭 曲的东 巴文化 。 这些可能潜在的  问题是值得我们去进一步探讨 的。 ■

参考文献  ①盖兴之 、 高慧 宜,《 江第二届 田 ( 丽

化; 而在 日本 , 巴文化 的商品化 宣传和  东

应用 , 日本文化对 外来 文化的引入和 吸  是 纳 , 日本特色 的东 巴文化运用 。 是

( 作者 : 陕西 师范大学新闻 与传播 学

院 0 级 硕 士研 究生 ) 9

东 巴文化在两地 的商业化传播 , 起到

责编: 叶水茂

24   0 年第5   8 2n 期

中的国家形象改善 问题 亟待 解决。其次 ,

要具有针对性 。 国家 形象宣传 片在摄制时

国家 的每个元素都是 对外传 播的一 张名  片 ,都是 国家形象 的构建者和传播者 , 而

文化更是 国家 “ 软实力 ”的核心 , 塑造  是 国家形象过程 中的重

要力量 。近年来 , 韩

国家形象 的对外传 播 已成 为 当前世 界各  国实 现 自身全 面发展 的新 战略与新趋 势。   全球化 、 信息化与高科技的深入发展和突  飞猛进 , 新的传播 方式与传播媒介层 出不  穷, 已在改变并将 继续改变着传统 的传播  思维 与传播路径 。 这为世界各 国国家形象

的对外传播创造 了良好 的历史机遇 。 在全  球化发展 的背景下 , 积极开展 国家形象 的

充分 考虑 了国家形象 广告受众 群体 的 国

际差异性 , 与英 、 、 等国家进行了创  并 法 德

作交流 。 此外 , 在传播风格上 , 还参 考了外  媒拍摄的 中国资料片 ,并 以英语为主 , 用  轻松 、 幽默 的表现方式 向国外 观众 诠释了

我 国的 国家形象。

三 、 国 国 家形 象对 外 传 播 的 启 示  我 1传 播 理 念 的 更新   、

国通过影视剧 、 游戏等文化产品的大量 出   口, 实施文化 “ 出去 ” 走 战略 , 极大地宣扬  了其民族文化理念 , 传播 了 良好 的 国家形

象。

三是 大众广泛参 与,各界齐心合力 。

在 国家形象 的对外传播过程 中, 国家的各

对外传播 , 也是我 国顺 应时代潮流的必然

选择 。

首先是 弃宣传 、 倡传 播 。 传是通 过  宣

信息传递来说 服信 息接收者 , 使其 在思想

个元素都有其 自身不可替代的作用 。 除政  治外交外 , 大众 的广泛参 与和各界 齐心协

力对于 民族凝聚力和 向心力的增强 , 意义

二、 我国国家形象对外传播 的新特点  1传播渠道的 多元性  、

和行为上符合宣传 者的意图 , 注重 宣传 主  体的政治利益。 而传播根据传播客体 的偏

新 形 势 下 的 国家 形 象 宣传 片 分 为

好来 传递信息 , 强调与受众 的沟通 和信 息

反馈。 宣传与传播的差异性决定 了在信 息  传播过程 中要充分 考虑到 受众 的心理需  要、 接受能力 以及原 有的态度倾 向。 这就  要求 我国的 自我宣传必 须要 有真实的 、 新  颖的东西 ,仅靠 以往 的宣 传手段 是不够

的 。 国际公关 时代 , 在 我们 需要改 变原有

十分 重大 。 自国家形象 片筹 备 以来 , 中  “ 国形象 ” 摄阵容 强大 , 拍 聚集 了演艺 界 、   科 技界 、 企业界等 众多人物 , 现 了大 众  体 广泛参与 , 各界 齐心合力 的新特点。

结 语

《 人物篇 》 《 、 角度篇 》 两大主体部分 , 不

仅利用 了传统的大众媒体进行宣传 , 而且

在传播渠道上积极创新 , 分利用互联网  充

等 信息 化 时代 的新媒 体先 后 在拉 美 、 欧

洲、 中东 等地 区进行 巡 回展播 , 进行

国家  形象 的积极传播 , 向世 界宣 传我国的国家

在经济全球化 、 区域一体化发 展的时

代 背景下 , 国顺 应发展潮 流 , 极实施  我 积

形象 。 依靠 国际主流媒体 “ 在 发声 ”的同

时, 我国更加 注重 由 “ 而 “ 内” 外”的国家  公关战略 , 通过发展 自身的强势媒体 与新

的宣传策 略 , 倡导用 电视短片等新方式来

积极传播 自我 、 展示 自我。

了以国家形象 片为代表 的国家形 象传播

工程 , 是我国继 2 1 0 0年 “ 中国制 造” 形象

其次是 受众 的定位 应 内外有别。 信息  传播过程 实际上是传 播主体 编码 和受众  译码 的过程 , 而各个 国家和 民族都会 因其  语 言文化 、 社会传统等方面的差异而拥有

广告在 C N亚洲频道播 出之后 ,积极传  N 播 国家形象的又一重大战略举措。 信息化  与高科技 日新月异的发展 , 正在并将继续

改变着人们的生产 、生活和思维方式 , 在

兴媒体 , 在央视开播 英语 、 俄语 和阿拉伯

语等 国际频道 , 向海外发 出我 国声音。

2 传播 内容的真实性  、

国家形象片中的 《 角度篇 》 节选 了

8 0多个真 实画面 ,涵盖 了我 国海南岛 、 0   陕北窑洞 、 大兴安岭 、 青藏高原等地 , 全方  位、 多角度地 向世界展示 了我 国社会 经济  发展且持续 、多元且共荣的和谐理念 。 传  播 内容不仅涉及民生法制 、民俗文化 、 能

特殊 的价值观 。 这要求传播主体在 国家形

象传播过程 中对受众进行细分 和再定 位 ,

给社会 经济 的发 展创造新 的历史 机遇 的

同时也带来 了相应的挑战。 我们 只有不 断  地创新 国家形象 传播 的理 念 、方 法和 手

采取 内外有别 的传播策 略 , 把信息编制成  符合特定受众心理特征 的信息作 品 , 以便  于受 众进行 正确 、 完整 的译码 , 而使传  从

播 的过程更加顺畅 、 有效 。

2传 播 方 式 的创 新  、

段 , 能更好地传播 国家形象 , 才 以提高 我

国的文化软实力和国际竞争力 。 ■  参考文献

① ② 刘 继 南 :( ( 国际 传 播 —— 现 代 传

源。 而且 还涉及到 了 “ 民” 网 和农 民工 等  社会热点问题。 人物篇 》 《 通过 5 中华  9位 儿女 向世界展现了当代中国在传统文化 、   现代艺 术 、 体育 、 科技 等领域取 得的伟 大  成就 。 除了姚明等知 名人士外 , 维吾尔族

老妈妈阿里帕 、 乡村女教师李灵 和鞍钢工  人郭 明义等对 于美 国民众来说相 对 陌生

是提 高透 明度 ,增 强有效沟通。   国

际交流和传播是一个双 向过程

, 国家主动

展示 只是一个方面 。我 国在认识世界 、 展  示 自己的同时 ,世界 也在进 一步认 识 中  国。 意味着我 国在制作形 象广告 、 这 形象

播论文集》[]北京广播学院 出版社  M.

③管文虎: 国家形 象论》[】 成都:   M.   成都科技大学 出版社 , 0 0 2 0  ④管文虎: 国家形 象论》[】 西安: 《 M.   电子科技大学 出版社 , 9 9 1 9

宣传片 的同时 , 也应 以 自信和开放 的心态

让外 界主动 、 碍的 了解 中国 。 无 自北 京奥  运会举办 以来 , 国放宽外国记者在境 内  我

的面孔也在片中同时亮相。 他们用微笑折  射 出普通百姓的故事 , 向世界展 现出一个

友好热情 、 蓬勃发展的 中国。   3传播受众的针 对性  、

⑤ 李 俐 , 我 国 国 家 形 象 塑 造 探

讨——以奥运 期 间中 国政府 与外 国公 关  组 织合 作为 例》[] 魅 力 中国》,0 0 J.   2 1

(1   1  3)

采访 的限制 , 高透 明度 , 些新 闻信息  提 一 机构 也开始更 多地参 与到我 国信息 交流  当中。这是 向世界全面开放 的真 实体 现 ,   也是展示 国家形象 的有效方式。

信息时代 , 国际传播渠道 的多元性决  定 了信息获取的便捷性 。 受传者对信 息和

( 作者 : 重庆工商大学文 学与新闻 学  院传播学专业硕士研 究生 )

信息渠道选择的 自主性 , 客观上要求传播

二是加 强文化传播 ,增进入 际互信 。

责编: 刘冰石

2l 第5 2 9 o1 年 期 4

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