此前这招是被一些搜索点击作弊的人使用的,06年的时候还比较盛行,现在已经被google等搜索惩罚了,
微软启动live搜索奖励计划,以改变品牌认知网络营销
。当然,微软的live搜索奖励和我说的以前点击作弊机制上是不错的,只是有一些类似,那个搜索点击aff是点击搜索广告分成的作弊方式,属于侵犯广告主利益的,当然要打击。还是把话茬回到微软live吧。这个奖励计划的官方站点是getsearchperks.com ,目前这个计划只在美国地区进行,并且要求13岁以上的live id用户可参加。现在官方给予刚注册者500积分的奖金,确认参加计划后,会提示你安装一个小的浏览器插件(用来检测你的live搜索),然后每天用live.com搜索,插件bar上会显示,不过开始每天最多奖励20积分,这些积分可以用来换书籍、机票等,也可以换现金或是捐助给基金会。
这种奖励机制做法,中国雅虎去年也做过,不过没有基于客户端,同时奖励机制设计不够完善,不过随着一姐张忆芬的换岗,中国雅虎的搜索不再受到业界的关注,
电脑资料
《微软启动live搜索奖励计划,以改变品牌认知网络营销》(http://meiwen.anslib.com)。我在2007年9月的博文里建议谷歌采用奖励机制,不过谷歌没用实行网友奖励计划,而是今年推行了adsense搜索联盟行销计划。
品牌认知是第一因素,搜索市场营销是第二位的,微软live搜索奖励计划主要是通过激励网友去用live搜索,来加强“live是搜索,而不是pc机操作系统”,来告诉网民微软做搜索也能够做好,也想让网民知道不仅仅谷歌是搜索引擎。当然,这对于一些没有深入研究品牌的人来说可能是可笑的,一看搜索框就是搜索嘛,呵呵,认知是很复杂的东西,我这里就不多说了。
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微软的搜索奖励计划是必须的,但是仅仅有搜索奖励计划而没有完美的产品,奖励会变成负面的奖励。不仅仅不会增加多少用户,反而让一些专心去用产品的人失望了,也就是让病毒式营销的第一批类专家级用户在奖励中失望,进而让细胞分裂式的病毒传播成为泡沫。
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