广告创意中的侧向思维-心理学原理在广告活动中的应用

广告创意中的侧向思维-心理学原理在广告活动中的应用

广告创意中的侧向思维一般出现在创意者寻找表现广告主题的新颖方案的过程中。与广告主题之间有内在逻辑联系的局外信息，能在侧向思维过程中激发创意灵感，为解决创意难题提供了可能性。该种可能性转变为现实性的条件是：创意者坚定不移地寻找创意方案，创意者有一定的智能水平。

作 者： 刘淳松 叶复兴   作者单位： 刘淳松(岳阳师范学院 教心部)

叶复兴(岳阳师范学院 中文系，湖南 岳阳 414006) 

刊 名： 云梦学刊  英文刊名： JOURNAL OF YUNMENG  年，卷(期)： 2001 22(6)  分类号： B842.5  关键词： 侧向思维   广告创意   心理学   应用  

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