关联理论与广告修辞话语的解读

关联理论与广告修辞话语的解读

根据关联理论,理解广告话语的过程是一个交际的过程,是广告受众寻找话语最佳关联的过程,该过程也是受众根据各种语境假设(旧信息)推导广告话语(新信息)的含义,从而解读广告主所要传递的信息(交际意图)的过程.

作 者： 王伟民 Wang Wei-wen   作者单位： 华南师范大学外国语言文化学院,广东,广州,510631  刊 名： 华南师范大学学报（社会科学版）  PKU CSSCI 英文刊名： JOURNAL OF SOUTH CHINA NORMAL UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE EDITION)  年，卷(期)： 2005 ""(4)  分类号： H05  关键词： 语境   语境效果   明示推理   最佳关联   广告  

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