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平面广告分析心得
经过一个学期的平面广告分析的学习，让我对广告又有了更加深刻的理解和认识。以前认为的广告只是一种形式的表达，而忽略了对与产品内涵和企业文化的理解，现在想想是多么的可悲，广告诉求方式的一种表达固然重要，但对与一个长期发展和永不败落的企业来说，广告中的对与企业文化和品牌的说明更加重要，广告中对消费者认知的改变往往会对人们认识企业有重要的影响。
作为设计专业的学生，现在我更想谈一下对广告手法的运用和制作的理解，毕竟打动消费者的是消费者看到广告的第一眼，也就是制作和面对消费者的第一视觉。而广告的表现手法对与广告的制作更为重要。在我的理解中可以分为以下集中形式：
一、直接展示法
这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
二、幽默风趣法
幽默风趣法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活最平常的现象描绘局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。
幽默的表现手法，往往运用很有风趣的情节，更可以说的广告人运用巧妙的安排，把我们所要想告诉消费者的品牌意念，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用，让消费者在微笑中接受你的产品。
三、偶像效应法
在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。
偶像的选择可以是气质不凡的娱乐明星；也可以是世界知名的体育明星，也可以是俊男美女，总之，所选择的必须与品牌和消费者所能接受的。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。
四、连续系列法
通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。
广告画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提，确立企业形象更有不可忽略的重要作用。
作为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合"寓多样于统一之中"这一形式美的基本法则，使人们于同中见异，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。
五、以小见大法
在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
以小见大中的"小"，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的"小"，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。
六、合理夸张法
借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。
按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。
但夸张的运用要有一个度，我所说的夸张是一种合理的夸张也就是说你所要夸张，消费者要能接受，并且你要有用夸张一定要让消费者明白你是在夸张，如果消费者不明白的话，你所有用的夸张那就是一种欺骗。
七、突出特征法
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。-
制作一个好的广告，不仅要有创意，还要有和创意相吻合的执行能力和手段，不仅要让消费者记住，还要与企业品牌相吻合，所以，广告的制作只是一部分，要想制作一个优秀的广告，不仅仅要靠制作，还要拥有广告文化。
MSN（中国大学网）
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