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《解密BBC》读后感
《解密BBC》是一本记录了BBC成长点点滴滴的书，作者陈永庆经过多年的实地考察和深入了解，透彻地展现了BBC的传媒理念，传播思路，经营方式及政治立场等。作为新闻行业的领头军，BBC毫无疑问是先锋，它的公平、公正、真实等基本新闻原则都做到了尽职尽责。不会因为某个政治派别的权利屈压而扭曲事实，也不会被商业利益诱惑而失去新闻本质。 《解密BBC》为BBC的出生到形成壮大及发展迅速都做了详尽的解释。BB C是世界上历史最悠久的广播电视机构之一。 1922年11月14日，BB C第一次播放了广播新闻节目，成为世界上第一个广播电台，也开创了新闻广播的历史先河。BBC是英国广播公司(British Broadcasting Corporation)的英文简称，是当今世界最有影响力的传媒之一。 在英国国内有这样的说法，人们也许可能不相信英国政客的讲话，但一定会相信BBC的报道。多年来，BBC在英国的内政外交事务中扮演了极其重要的角色，它虽然不直接归政府管治，但却经常代表英国的主流社会发出各种声音和信息，人们在评判英国和许多重大国际局势时，经常会重点分析BBC的报道。 同时，BBC蜚声国际，即使是在非洲一些很偏远的国家，在冲突延绵的中东地区，在广大的南亚与东南亚地区，BBC也拥有相当大的影响，这表明它对不同文化背景和意识形态地区都具有强大渗透力。 BBC作为一个传媒王国的概貌。有着的功能定位相核心理念，这个庞大而又精密、传统而又年轻的传媒机构是需要的后台操作，后台操作的极其复杂，它的分支庞大，机构分支很细小，海外的机构设置很到位，BBC管理层的能力可见一般，BBC的营销机构和策划技术都是高水准的，它维持着这个庞大的系统正常运行，使得它的辐射日益增大。它在与政府的博弈中、与对手的竞争中蕉有传媒的理性与激情，它在英伦大地和国际舞台有着不可动摇的影响力，使得英国公众可能不相信政客的话，但一定会相信BBC的话。 同时，该书还为您呈现BBC赖以生存发展的传媒体制环境。BBC拥有令人艳美的体制优势，它具有先天的独立性、不需要屈从商业利益就有滚滚财源，但BBC也面临让人挠头的媒体困局，它既需要仰仗政府提供某些帮助，又负有监曾批评政府的责任，它在商业和政治中寻求其间的平衡，为大众抒发更真实的声音。 提到BB C，就不能不提到约翰·里思。以当代管理学的标准来说，约翰·里思可谓是一个理想主义的领导者，他对于公共电视服务功能和责任的理解，不仅塑造了BBC这一传媒王国，也影响了其他欧洲国家的同类电视台。约翰·里思在公众眼中，他是一个虔诚的教徒，也是道德高尚、清正廉洁的榜样(他曾经因员工和妻子离婚而要求其辞职。不过也有传言说，他其实内心也有被隐瞒的浪漫情怀。约翰·里思将个人的道德准则加在BB C上，在他的影响下，BB C在公众眼中直到今天都被认为有着很高的道德标准。在他的领导下，BB C由最开始的商业电台变成了传播知识，提升修养的生力军。史学家称：“里思用残酷垄断的方式将将基督教的道德观念深深地烙在每个英国人身上。” BBC电视的发展史就是BBC的发展史，它创造发明了世界上第一台电视机，也开创了电视新闻，以一种新的形式来传播信息。成为影响20世纪的重要发明之一。 BBC除广播电视节目之外的多终端服务和多元化业务的基本格局，并探究BBC的涉商规定，从BBC最早发迹的广播业务到迅猛而来的网络浪潮,BBC排兵布阵、攻城略地.在广播电视主营业务之外、BBC建设一家世界顶级的传媒工厂BBC的多元经营思路和后续研发能力能结中国传媒业提供多方面的有益的启示。 BB C能够把缴费者的钱花在自身最需要也最令人满意的地方，在商业经营方面受到严格限制的B B C能够在公正与商业之间找到平衡点， BB C所谓的涉商规定能够捍卫派信和独立的金字招牌。这些都是它的传媒理念的深深捍卫的成果。 BBC网站www．bbc．co．uk的前身是BBC图文电视，而BBC的第一个网站是1994年开通的BBBNC网，NC代表Netwo rk C1ub，即网络俱乐部。在www．bbcnc．org．uk上，人们可以自由发表观点、参与讨论，服务对每一个会员免费开放，网站上还有一些对BBC节目的介绍。1996年，BBC的新域名www．bbc．co．uk正式启用，并沿用至今，随后BBC还斥资37万美元从美国商人手里买回www．bbc．com域名。不过，1998年以前，网站只有教育内容而没有任何娱乐内容。直到2004年，BBC加大了对网站的重视与投入，WWw．bbc．co．uk才变成现在的模样。它的创新理念再一次被验证，运用了实际操作中的迅捷的互联网带给了世界人民更多的信息和精彩。 BBC节目特别是新闻节目所宣示的价值观，以及为了恪守这种价值观所确立的原则规定和主体规范。在BBC的大厦上、刻着M5些有关传媒价值与职业精神的关键词，对于国际大台的塑造和职业新闻人的培养、老牌的BBC是集西方传媒之大成者。它严格的审核标准和媒体辐射面，提供了更精准更实在的信息。BBC为政府塑造了一个良好的形象，可以作为监督政府强有力的力量。 B BC的编辑方针和职业规范体系．这是一本基于其价值观确立的职业指导手册。面对棘手、敏感的报道领域和题材，BBC的节目制作者如何戴着镣拷跳舞。他们划定了不能逾越的职业底线，面对“凯利事件”带来的空前危机。BB C在自己厚厚的编辑指南中又增添了不少“金科玉律”。它对于一些采访信息对象的保密性或是严格遵守采访原则，做好一个媒体的大众形象。行业规则的周到运用成就一条严格的职业红线，私密、准确、真实又人性化。为受众报道真实世界，提供表达平台是BBC传统，尊重受众的尊严和价值．避免侵害受众是BBC的原则。在BBC眼中，受众是一个的多维度目标群体，在受众眼中，他们对于BBC给予理性的评价和回应，维护民众的部分权利，也申发了很多与民生息息相关的意见。但是更广泛的平台的利益诉求的不一样，总会有一部分人不满意它所了解的观点或是做法。不过理性的英国民众还是会理解这个公司的信念，支持它的不断改进工作制度。 员工进阶是重要的一环，有了金字塔底端的厚实稳重才可能创造顶端的成就。突破最后一环的限制，有效将员工的素质培养起来。它的员工从踏进公司那一刻就在计算自己与公司总裁等高管位置的距离了，在这里，一切真的有可能，只要你拥有实力和能力并且能够将自己全方位的推销出去。从广播发展到互联网，不是BBC固守成规的功劳，而是不断汲取新东西，新养分的进化结果。BBC在招纳员工后还要把长久以来的优良习俗和传统延续到新员工身上去，这样才能将BBC的精神保持下去。 BB C认为，在一个日益不稳定和不确定的世界中，只有提供最值得信任的全球新闻和信息才能树立自己的威望。BB C把自己的全球性新闻服务进行整合，让它们之间的关系更加紧密，重点是通过对话与讨论，来促进不同地区和不同文化背景的人们相互宽容与理解。为此BBC正在实施三点计划： 一是延伸与拓展BB C的全球新闻服务范围，增加世界各地的人们通过BB C 表达他们观点、讲述他们故事的机会。 二是把伊斯兰世界作为重点，努力促进不同国家和不同文化之间的对话。三是动用遍布全球的BB C分支机构来加强对英国国内节目制作的支援，特别是针对那些身在英国但有跨文化背景交流需求的受众，BB C将更多地制作他们关心和喜爱的节目。这就是它未来的设计蓝图和规划。 在中国，它也有独特的发展之路。虽然它对中国报道的失真引起国人的愤怒，但中国媒体的掩藏和不敢正面面对也是报道失真的重要因素。其实，从专业的角度看，BB C对中国报道的不客观最大的软肋并不是一两件事情，而是一种整体性的失衡。BB C不是最讲平衡报道吗?但如果我们对其涉及中国的报道做一个整体性分析，显然负面报道远远多于正面报道，从这个角度来讲，BBC对中国的报道有失公正是无可置疑的。 它创办了中文广播，传播交流了很多中国文化，让全球人民更加全方位了解中国，而不是仅仅局限于中国是一个人口大国或是社会主义国家。最近几年BBC也推出了一个“中国周”的节目，全新的介绍了新中国的发展面貌。这也是BBC的高管亲自来到中国体会到了中国发展的迅速和一些重要成就。社会氛围，经济水平，文化素质都有了极大的改观，所以这位高层看到的是一个飞速发展的中国，而不是以前那个落后封闭的古老国度了。 这本书的体裁很新颖，一问一答的在现了我们对于BBC的疑惑和详尽的解答。深层的解剖了BBC的王国发展道路和内部管理体制，对现在的新闻媒介有很大的促进作用。文字的准确精炼和很多作者自己采集的照片都真实的描绘了这个传奇媒介大国的成就和辉煌，也希望作为一个广告人能有这样浩大的眼光来做好自己的工作和职责。【《解密BBC》读后感】相关文章：
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