鸿茅药酒巨额广告费都花在哪？
【编辑/王硕 统筹/刘姝蓉】据媒体4月13日公开报道，广州医生谭秦东在网上发帖称“鸿茅药酒”实际上是酒剂类中药，成分中含有多种毒性中药材，并在标题上指鸿茅药酒是“毒药”。今年1月10日，其在自己家楼下被内蒙古自治区凉城县警方跨省抓捕，“罪名”是涉嫌损害商品声誉。大白新闻注意到，鸿茅药酒是广告投放大户，广告堪称铺天盖地，从央视到地方电视台，从广告插播到热门电视剧植入无一不包。据央视市场研究媒介智讯（CTR MI）的数据，2016 年，鸿茅品牌（包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等）在电视广告中的投放额为150 亿元。去年6月，还入选央视“国家品牌计划”，广告在重点时段循环播放。——事件进展逮捕通知书显示，谭医生已在凉城县看守所羁押近3个月。大白新闻了解到，4月15日上午10时许，凉城县公安局官方微博发布通告称：2017年12月22日，内蒙古鸿茅国药股份有限公司到凉城县公安局报案称：互联网上有人对“鸿茅药酒”进行恶意抹黑，称鸿茅药酒 是“毒药”。网上的大量不实言论和虚假信息，致多家经销商退货退款，给鸿茅国药股份有限公司造成重大损失。凉城县公安局于2018年1月2日立案侦查，经查《中国神酒，来自天堂的毒药》系广州谭某所写，并在网上进行大量传播，谭某的行为损害商业信誉、商品声誉犯罪事实清楚，证据确实充分，凉城县公安局于1月10日对嫌疑人谭某采取刑事拘留强制措施。1月25日经检察机关批准对其逮捕。目前案件已依法移送检察机关审查起诉。4月16日，中国医师协会官网发布关于鸿茅药酒事件的声明。声明称，2018年1月25日，中南大学麻醉学专业硕士毕业生谭秦东医生的妻子收到其丈夫涉嫌“损害商品声誉罪”的《逮捕通知书》，该案源于2017年12月19日谭秦东的一篇名为《中国神酒“鸿茅药酒”，来自天堂的毒药》。中国医师协会认真阅读了《中国神酒“鸿茅药酒”，来自天堂的毒药》以及内蒙古自治区凉城县公安局2018年4月15日的官方微博，我们认为刑法应当谦抑。据此，我们正在设法联系谭秦东的妻子，以进一步了解案情，我们愿意为谭秦东提供法律援助，同时我们呼吁：1.各医药企业应严格遵守《医疗广告管理办法》，依法依规发布广告;2.对于涉及药品的不同观点应慎重对待，以示对生命负责;3.公权力机关应慎重对待不同学术观点和言论，防止将民事纠纷刑事化。同时，这次事件成功引起了人民日报的注意。16日，人民日报社旗下媒体《健康时报》称统计到鸿茅药酒存在2630次违法违规广告，被全国25个省市食药监部门99次列入违法广告公告移送工商行政部门查处，被10省市18次采取暂停销售的行政强制措施。同日晚间，国家药品监督管理局官网发文就鸿茅药酒有关情况回答记者提问。文中称，2004年至2017年底，国家药品不良反应监测系统中，共检索到鸿茅药酒不良反应报告137例，不良反应主要表现为头晕、瘙痒、皮疹、呕吐、腹痛等。国家药品监督管理局已组织有关专家，对鸿茅药酒由非处方药转化为处方药进行论证。如果你在朋友圈对事件略知一二，那么之前你听说过鸿茅药酒吗？也许你对它并不熟悉，不过下面的广告语你一定有印象。腰疼，腿疼，疼！喝鸿茅药酒；风湿痛，关节痛，痛！喝鸿茅药酒；尿频起夜，肾虚腰酸，虚！喝鸿茅药酒。鸿茅药酒祝您：每天两口，把病喝走。1鸿茅药酒绝对是广告投放大户据尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示，去年1月至11月，内蒙古鸿茅实业股份有限公司替代宝洁有限公司位列投放广告企业第一，投放总额同比增长55.9%，宝洁有限公司以同比下降24.2%的成绩位列第二，其老对手联合利华有限公司在传统媒体投放上降幅最大，减少27.4%，排名第十位。而根据央视市场研究媒介智讯（CTR MI）的数据，2016 年，鸿茅品牌（包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等）在电视广告中的投放额为150 亿元。数据来源：央视市场研究媒介智讯（CTR MI）此前，有媒体报道，2016年，云南白药7.07亿元广告费，是当年所有医药类上市公司中数额最大的；其次，是白云山（600332）5.11亿元、葵花药业（002737）3.41亿元、吉林敖东（000623）3.38亿元。2016年，在选取的275家医药类上市公司样本中，只有16家公司的广告费发生额在亿元以上。此前，引起争议的上市公司莎普爱思广告费占营收27%，位居A股医药类上市公司首位，2016年广告费2.63亿元，排在医药类上市公司第10位。食药监总局数据显示，关键字为莎普爱思的广告共有562条。而关键字为鸿茅药酒的广告内容竟高达1192条，两倍于莎普爱思。2从广告插播到热门电视剧植入无一不包而去年全年数据统计，本来就是投放排名第一的鸿茅药酒，广告投放额再增51.5%！CTR媒介智讯的`最新研究显示：2018年1月，媒介广告市场(不含互联网)同比增长9.6%，为近4年同期最高。其中，传统媒体同比增长8.2%，这其中少不了鸿茅药酒的“帮忙”。不得不说，鸿茅药酒的广告堪称铺天盖地，从央视到地方电视台，从广告插播到热门电视剧植入无一不包。去年6月，还入选央视“国家品牌计划”！广告在重点时段循环播放。在不久前卫视重磅，仅优酷播放就高达31.3亿次的电视剧《美好生活》中，鸿茅药酒更是无处不在，小卖部、公交站牌、沙发垫……不仅当做礼品赠送未来丈母娘、未来岳父，还在饭桌上吃饭、消愁都要“喝三杯”，更让人震惊的是，最爱喝鸿茅药酒的女主梁晓慧他爸，是个动不动就送医院急救的高血压患者！在电视剧画面中，鸿茅药酒常常和食物一起摆在餐桌上。剧中人物不论男女老少经常端起杯鸿茅药酒一饮而尽。这样的植入广告，既没有药品基本信息，也缺乏忠告语。图为《我的老爸是奇葩》剧照鸿茅药业一高管曾在其实名认证的新浪微博中称“酒、蟹一起送”，并转发了“鸿茅药酒与阳澄湖大闸蟹很合适”的言论。其微博中上传的一张鸿茅药业2016年营销盛典内部会议PPT中也明确写道：“健康礼品市场的TOP1逐步进入餐桌市场，鸿茅的最核心优势在哪里？药和酒的双重文化属性……”今年3月3日，鸿茅药业官方微博上发起“看剧赢奖”活动，称在热播剧《老爸当家》中，“鸿茅药酒在第一集里大家庭聚餐的饭桌上就亮出了第一镜”。3鸿茅药酒广告曾引起争议3月8日，全国两会期间，内蒙古食药监局发布通告称，去年12月22日，内蒙古自治区局召开了鸿茅药酒广告评审论证会，对已审批的鸿茅药酒广告进行审评、论证。结论为：鸿茅药酒广告符合《广告法》、《药品广告审查办法》、《药品广告审查发布标准》的有关规定。据媒体报道，一位不愿具名的广告法律专业人士表示，把药品端上餐桌的做法肯定是错误的。这种方式可能带来的后果是，消费者错把其当食品使用，忽略了药品的不良反应和使用禁忌。然而，目前《广告法》中对于植入广告无明确的定性，不合法但也管不着，容易让企业打擦边球，有规避法律监管的嫌疑。这种新的广告宣传方式，正不断地弱化鸿茅药酒的药品本质，容易让人们误以为，鸿茅药酒是一种保健品或者酒类食品。4鸿茅药酒是药，不是酒对，鸿茅药酒不是酒，也不是保健品，而是一款批准文号为国药准字Z15020795的药品。其药品说明书上明确写着：功能主治为祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾。用于风寒湿痹，筋骨疼痛，脾胃虚寒，肾亏腰酸及妇女气虚血亏。同时，禁忌项注明：儿童、孕妇禁用，阴虚阳亢者和肝肾功能不全及酒精过敏者禁服。“注意事项”明确写着：“有高血压、心脏病、糖尿病等慢性病严重者应医师指导下服用”，“服药7天症状无缓解，应在医院就诊”，“严格按用法用量服用”。在许多药店显著位置，摆满鸿茅药酒促销装。3瓶一盒，6瓶一箱，这款“服用7天症状无缓解应该就医”的药品如此被打包销售，有的药店工作人员建议顾客“最好一次买三箱，这样可喝一年。”不过谁也没想到，3个月前的一场低调的“跨省追捕”，在3个月后，为鸿茅药酒带来全国媒体共同关注的大量曝光率。对于突如其来的“爆红”，4月14日，鸿茅药酒企业对媒体回应称：“警方办案，我们不做任何回应”。【资料来源：健康时报、北京时间、红星新闻、澎湃新闻、内蒙古自治区食品药品监督管理局网站、凉城县公安局官方微博、国家药品监督管理局官网等】【鸿茅药酒巨额广告费都花在哪？】相关文章：
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