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独生子女文档
自从我国实行计划生育以来，独生子女人数日趋增多，独生子女作为消费人群的主体，已经占领了整个市场的主体对象，随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，独生子女的消费水平也日渐增高。独生子女的消费行为受到家庭、环境、社会等因素。其特征也表现为以下几点。
首先，独生子女因为从小处的环境比较优越，没有忧患意识，所以对于自己喜欢的事物，自然要得到满足，有钱就应该花，没有存钱意识，甚至没钱也要花，所以，如今越来越多的先购买后还款的购买模式吸引了广大的独生子女消费者。 其次就是追求时尚和新颖， 青年人的特点是热情奔放、思想活跃、富于幻想、喜欢冒险，这些特点反映在消费心理上，就是追求时尚和新颖，喜欢购买一些新的产品，尝试新的生活，在他们的带领下，消费时尚也就会逐渐形成。青年消费者内心丰富，感觉敏锐、富于幻想、勇于创新，敢于冲破旧的传统观念与世俗偏见，易于接受新鲜事物，追随时代潮流。他们的购买行为中趋向求新求美，喜欢购买富有时代特色的商品，来装饰自己和家庭，展现其现代化的生活方式，以博得他人的赞许和羡慕。
第三，独生子女消费追求个性化，多样化，这些特点是新型青年文化运动的显著特点。这样个性也可以理解为时尚化和风格化，而不仅仅是传统的青年文化对个性和自我的可以追求和表现。新知识的爆炸式增长，新技术的迅速推广应运和新的信息传播媒介对日常生活的深入影响，使时尚的形成和流行更快http://meiwen.anslib.com/news/55CDED60E31138A4.html捷。同时具有更鲜明的主题和更人性化的表现形式，并因而成为大学生日常生活和社会活动中具有象征性和大众化的色彩和基调，即成为一种风格化的东西。其所反映的是青年大学生的这样一种观念：没有什么东西是不能改变的，没有什么系统是完全封闭的，没有什么事物或道理是不能用形象来表达的。
第四就是消费节奏加快、消费方式快捷多样化，如今随着网络的发展，独生子女的消费方式不仅是在实体店购买，一大部分是在网络上，如今网络购物平台也很多，深受独生子女消费者的青睐。
最后就是独生子女的攀比心理越来越多，有些大学生虚荣心很强，为了拥有一款手机，一件名牌服装，情愿节衣缩食，牺牲自己的其他必要开支，甚至向节俭的父母伸手，用来满足自己的欲望。这种虚荣心的膨胀，又极容易形成无休止的攀比心理。
作为新一代的独生子女，正带领者整个消费群体的消费观念和趋势，他们有着颠覆传统的消费态度和行为，正确的理性消费也是当代独生子女应该要做到的，在追求潮流和多样化的同时，量力而行，不盲目消费，同时，社会也应该为独生子女树立一个好的消费环境，不能只为了博得利益而盲目误导独生子女消费者盲目消费。
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