Google主要的两大获利机制是：AdWord与AdSense，这两个是互相依存的唇与齿，
从GOOGLE笑看长尾理论 (1)
。广告主在AdWord上选定关键词与广告内容后，透过Google一流搜寻技术，播放在Google搜寻页面的右边字段;或者透过有参加AdSense计划的网站，依其网站内容关连性，选择播放相关性较高的广告。
仔细看看，其实这个机制并不复杂，偏偏"某名家傻傻分不清楚"，误以为两个都是Google的获利来源。
错了!一个是cash-in，一个是cash-out，怎么会摆在一起?
要谈Google获利模式，我们先回到最基本问题：
网络的核心价值
2005年初时，笔者曾经为文浅谈网络核心价值，直指网络最重要的核心在于"降低信息的交易成本"。
到目前为止，整个网络发展的趋势都紧扣着这个核心价值。网络上所谓信息交易成本，主要来自于两个主轴-空间、时间。
平面轴向除了大家都知道的跨国界、地理外，更重要的就是传统叙述的B2B、B2C、C2C这种平面关系的信息交易，
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《从GOOGLE笑看长尾理论 (1)》(http://meiwen.anslib.com)。立体轴向存在于时间之上：也就是任何在网络上曾留下的数据，藉由网络效应或搜寻引擎的快取记录，在未来都还是可能搜寻。换句话说，我们在处理信息上有着比过去更强大的优势!空间上我们可以很容易突破地理、角色的障碍，因此需要担忧的反而是反过来的问题——如何防止不可流通的信息外泄?
时间上我们随时可以往过去的任何一个时间点，只要曾经存在于网络上，都能查询到数据。例如过去要查阅古籍，或许得上有收藏该书的图书馆、博物馆。假如是外国典籍那困难度就更高(空间×时间的困难加乘)。但透过类似Gutenberg、WikiPedia等计划，上述信息取得将远比过去低廉。(两个坐标唯一的共同障碍，可能就是语言屏障)
类似的例子我们可以不断举出来，而根据不同案例都能在图表上找到一个坐标。可是，正因为将信息放到网络上的成本极低，我们马上面临的第一个问题就是信息通膨!
网络信息实在是太多了，很快地这些信息就失去价值，大部分的人对于其不感兴趣或不需要的信息，是全然无视的。反过来，此效应逼迫人们得走向区隔的信息市场，也就是目前Web2.0最爱说的社群。因为唯有进入社群，使用者才能继续以低成本取得他们想要的信息;社群也正是靠着网络的低信息交易成本，得以维持。
另一方面，不管这些鼓吹网络创业的小丑们如何提供廉价idea，翻来覆去也不脱"解决信息通膨"这范畴。