一、 概述
“富二代”一说，始出于《鲁豫有约》，泛指改革开放以来成功民营企业家的子女，他们拥有过亿的身家，
富二代 (1)
。随着“富一代”的老去，“富二代”的成长，财富的交接成了大多数富豪共同面临的问题。而提起“富二代”，社会上总爱冠以贬义的色彩，总为他们贴上“败家”的标签。其实，对于“富二代”这个新群体，我们不能一概而论。虽然在他们身上有着无可厚非的共同点，但如果想营销“富二代”这个市场，我们还应该分类进行研究。二、 富二代分类研究
无论哪个群体，其内部总会有好坏优劣之分。就像学生群体一样，如果按照他们在学校的表现来划分，可以分为优秀学生、中等生、差生。而对于富二代群体来说，他们的家庭环境、成长状况、所接受的教育等等都各不相同，当他们接过老子的过亿财产时，必然也会有不同的命运。大体来说，富二代的遭遇，有以下三种情况：
(一) 有知识成功型
富二代的父辈，通过大半辈子的努力，终于跻身贵族行列。作为贵族子弟，他们有着优越的社会地位，在良好的教育环境下长大，接触到很多上层社会才有的东西，他们的眼界比一般人开阔。有着丰厚的知识积累，加上自身的努力，成功对他们来说似乎是一件理所当然的事情。金龙机电的董事兼副总经理金美欧，是典型的有知识成功型富二代。她是金龙机电实际控制人金绍平的千金，拥有硕士学历，2009年金龙机电招股的说明书中显示，金美欧身家已经逼近3亿。像金美欧这种类型的富二代，在社会上并不是少数。他们让“富一代”的财富和社会地位得以延续下去，骄奢淫逸不是他们的作风，有品味的生活才是他们的追求，
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《富二代 (1)》(http://meiwen.anslib.com)。名车豪宅仍然是他们的所爱，正如前不久在京郊某赛场举行的一场超级豪车聚会，参与者大多数是娱乐圈和体育界明星，其余皆为富二代。60余辆跑车，总价值超过3个亿。特别是房祖名的爱车，价值三千余万，全球仅五辆。有个性、有品味，才是他们的追求。(二) 纨绔子弟败家型
福州某一有名地产商的独生子，从他上初一开始一直到高二，期末考成绩没有一科及格。即使该地产商痛心花钱将儿子送去澳洲学习，还是没能让儿子拿到文凭。在五年里面，这纨绔子弟花掉了200多万元。再如江苏淮安的另一富二代，一个星期有六天是在夜总会里度过的，剩下的一天，在桑拿房休息。每天开销三四千块不说，竟花30万在镇江 了一个情人。这些挥金如土的富二代，才是真正被贴上“败家”标签的纨绔子弟。也正是他们的存在，才使社会上多了一种服务——“富二代”培训班。富二代培训班由浙江首创，之后上海交通大学也模仿推出高校富二代培训班，并联手美国西点军校、英国剑桥大学、欧洲商学院等世界级名校开展培训。富二代培训班是基于社会转型期出现的社会问题而诞生的，但也有让人质疑的地方，这是不是又一起有研究有策划的营销行为?富二代培训班还不是打着天价搞噱头，这跟所谓的贵族幼儿园有什么本质的区别?
(三) 顺其自然型
这一类人在整个富二代群体中比较平庸，他们的经济基础处于比上不足比下有余的水平。虽然他们的父辈在淘金的年代积累了丰厚的资本，但远远够不上腰缠万贯的富豪。他们能接受到比普通人稍微好些的教育条件，在事业方面也表现得比较勤奋、积极上进，创业或者继承父业对他们来说并不是一件特别难的事。但是和真正的富人相比，他们的事业规模不会很大。从严格意义上来讲，他们算不上真正的富二代。