红牛:从知名品牌到强势品牌
“困 了累了喝红牛”,国际功能饮料第一品牌红牛的这句广告词在中国一打就是8年,
红牛:营销策划全攻略
。在这8年中,中国发生了翻天覆地的变化。国内饮料的市场状况早已今非昔比,消费者的消费心理与品位也在不 断调整,变得越发喜新厌旧,而一个8年来以同一副面孔打天下的产品要想俘获现在消费者的心,并不是一件容 易的事。与近年来强势出击的饮料界新秀相比,红牛一直不温不火。
作为一个特点鲜明的功能饮料,红牛既不能丢掉自己传统的功能属性的诉求,又必须根据时代和市场的变化为 品牌注入新的活力。
“老”品牌红牛该如何应对?
8年同一句广告词
红牛:从知名品牌到强势品牌
“困 了累了喝红牛”,国际功能饮料第一品牌红牛的这句广告词在中国一打就是8年,
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《红牛:营销策划全攻略》(http://meiwen.anslib.com)。在这8年中,中国发生了翻天覆地的变化。国内饮料的市场状况早已今非昔比,消费者的消费心理与品位也在不 断调整,变得越发喜新厌旧,而一个8年来以同一副面孔打天下的产品要想俘获现在消费者的心,并不是一件容 易的事。与近年来强势出击的饮料界新秀相比,红牛一直不温不火。
作为一个特点鲜明的功能饮料,红牛既不能丢掉自己传统的功能属性的诉求,又必须根据时代和市场的变化为 品牌注入新的活力。
“老”品牌红牛该如何应对?