方案一： “蒙牛号”航天飞船 “地球村宣言”大征集活动
一、活动背景
人类历史就是一部没有终点的“斗争片”，人类在不断的斗争中，不断进步，不断提高，
蒙牛新攻略——畅游全球新滋味
。在这场“斗争片”中，宣言的出现犹如战斗中的号角，激励着人类不断前进，鼓舞人类不断超越自我。比如“独立宣言”、“共产主义宣言”等对人类历史产生了巨大而深刻的影响。然而今天的地球正慢慢失去往日的风采，地球的资源在不断减少，地球在慢慢衰竭，地球正满目疮痍：战争、动乱、恐怖主义、暴力;臭氧层破坏、赤潮、江河污染、生态恶化;人口极度膨胀、贫富差距悬殊、饥饿、艾滋病、禽流感、非典型肺炎…… 关注地球、爱护地球、珍惜资源、探索宇宙应该是地球村每一个成员的职责，热爱和平，人人平等、共同发展是每一个地球村成员的美好愿望与祝愿。 “地球村宣言”表达地球村成员对生存环境的密切关注，对未来的美好愿望与祝愿!二、主题思想
和平宣言、健康宣言、绿色宣言
三、活动内容与方式
(一)征集范围
1、在全球范围内进行征集活动
2、在中国范围内征集
(二) 征集主题
1、反映和平主题
2、反映绿色和环保主题
3、反映人类文明、人文思想主题
4、反映友谊、友好主题
5、反映科技进步主题
(三)征集方式
1、网络
2、电视
3、报纸
4、杂志
(四)表现形式
1、文字表述
2、图片展示
3、声音记录
4、三维动画演示
5、综合表达
四、“地球村宣言”活动宣传攻势
(一)组办单位邀请各国政要名人在征集到的“地球村宣言”进行签名 政要名人包括：联合国秘书长安南、奥委会名誉主席萨马兰奇、奥委会主席罗格、国家元首、科学家、诺贝尔奖获得者、宇航员等
(二)“地球村宣言”全面签名活动 在社会上发起“地球村宣言”全民签名活动，呼吁全民加入到共建“地球村”的行列
(三)“地球村宣言”网上互动传播大活动 蒙牛将与唯一的网络媒体进行合作，举办“地球村宣言”网上活动。
(四)“地球村宣言”展览活动 征集到的“地球村宣言”将会被永久收藏起来，同时将组织“地球村宣言”的展览活动。
五、活动时间 2003年8月----9月
六、主办单位(略)
七、承办单位 内蒙古蒙牛乳业股份有限公司
八、媒体单位(略)
九、活动程序
(一)召开新闻发布会
在北京举行“蒙牛杯地球村宣言”征集新闻发布会，正式对外宣布蒙牛企业是征集地球村宣言发起者，宣布征集地球村宣言的信息。
1、正式成立征集办公室。
2、发布“蒙牛杯地球村宣言”征集活动的消息。
3、与航天科工委、总装部达成合作意向。
4、正式起动“地球村宣言”大征集活动。
(二)“地球村宣言”征集过程
通报每周的征集情况
(三)：“地球村宣言”的整理
在蒙牛总部汇总
(四)“地球村宣言”评选
邀请国内知名人士担任评委
(五)“地球村宣言”宣传与推广
方案二 “蒙牛杯”航天飞船 “地球村之歌” 征集活动
一、活动背景
苏联第一颗人造卫星的呼叫信号是嘀嘀哒哒的电 ，遥测信号是间断的。卫星总体组认为，中国应该超过苏联，发射一个连续的信号，且这个信号要有中国特色，全球公认。当时中央人民广播电台对外呼号是“东方红”乐曲，某种意义上“东方红”也成了“红色中国”的象征。 1966年5月，经国防科工委、中国科学院、七机部负责人罗舜初、张劲夫、裴丽生、钱学森等共同商定，将中国第一颗人造卫星取名为“东方红一号”，
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《蒙牛新攻略——畅游全球新滋味》(http://meiwen.anslib.com)。 1967年初正式确定中国第一颗人造卫星要播送《东方红》音乐，让全球人民都能听到中国卫星的声音。 1970年4月24日，随着“长征1号”运载火箭将中国第一颗卫星“东方红1号”顺利送上太空，“东方红”优美的旋律在浩瀚的宇宙响起。 “神舟五号”将实现我国首次载人航天飞行，也是世界上第三个能实现载人航天飞行的国家，更是21世纪第一个载人航天飞行，其意义将远远超过“东方红一号” 卫星升空。因此，应该有更好的形式来庆祝此次航天飞行。 “地球村之歌”将会是一个最好的形式，因为，“神舟五号”航天飞行已经不仅仅是代表着中国科技发展的新成就，代表中国新的形象，代表全中国人民的美好祝愿，更是全球关注的焦点，也是全人类科技发展成果的一个重要组成部分。二、主题： 和平之歌健康之歌绿色之歌友谊之歌科技之歌探索之歌
三、“地球村之歌”表现形式 1、作曲 2、作词 3、演唱 4、舞蹈
四、“地球村之歌”宣传攻势
(一)世界著名演唱家共同演唱“地球村之歌” 组办单位将邀请世界上著名的演唱大师帕瓦罗帝和中国的德德玛共同演唱“地球村之歌”，并制作成光碟全球发行。
(二)全民共唱“地球村之歌”——大型演唱会 邀请国内著名导演张艺谋指导在万里长城上、工体或世纪坛，举办大型演唱会，为全力推广“地球村之歌”。
(三)网上同唱“地球村之歌” 蒙牛将与一家的网络媒体进行合作，举办“地球村之歌”网上活动。
(四)将“地球村之歌”传送到太空 “地球村之歌”将会通过某种形式传送到太空。
五、活动时间和地点 2003年10月 北京
六、主办单位(略)
七、承办单位 内蒙古蒙牛乳业股份有限公司
八、媒体单位(略)
九、活动程序
(一)新闻发布会
(二)“地球村之歌”征集活动
(三)“地球村之歌”大型演唱会
(四)“地球村之歌”网上传送活动
方案三 蒙牛：中国航天员专用牛奶
一、中国牛奶营养工程
1、商界精英牛奶营养工程
2、影视明星牛奶营养工程
3、体育冠军牛奶营养工程
4、儿童牛奶营养工程
5、学子牛奶营养工程
6、中科院院士牛奶营养工程
7、科技精英牛奶营养工程
8、医生、护士牛奶营养工程
9、解放军战士牛奶营养工程
10、中国航天科研人才牛奶营养工程
11、中国航天员牛奶营养工程
二、中国科技牛奶计划
1、商界领袖牛奶计划
2、企业科技人才牛奶计划
3、科研机构牛奶计划
4、中国航天研究机构牛奶计划
5、中科院院士牛奶营养工程
6、科技精英牛奶营养工程
7、中国航天研究人才牛奶计划
8、中国航天员牛奶计划
三、在大型主题活动中强化“中国航天员专业牛奶”的主题
1、以“中国航天员专用牛奶”作为大型活动的一个重要主题
2、在大型活动中，以宣传和传播“中国航天员专用牛奶”为着重点
3、以“中国航天员专用牛奶”为主题组织群众参与性强的互动性节目
4、开辟以“中国航天员专用牛奶”为主题的专栏节目
四、广告策略
1、平面广告突出“中国航天员专用牛奶”的主题
2、户外广告也要突出“中国航天员专用牛奶”主题
3、POP广告制作以“中国航天员专用牛奶”为大主题
五、终端宣传：以“中国航天员专用牛奶”为主题
1、经销商
2、零售商
3、销售终端
4、供应商
六、招商会、经销商大会 以“中国航天员专用牛奶”为主题
七、产品包装 更换产品包装，以“中国航天员专用牛奶”为诉求点进行新包装设计
八、“蒙牛：中国航天员专用牛奶”牛奶营养工程图 蒙牛新攻略主要结合点是我国首次载人航天飞行——神舟五号的升空，“神舟五号”对于蒙牛的影响意义主要有：
1、蒙牛历史上的大手笔 蒙牛此次赞助航天飞机升空的行动将会载入公司史册，中国史册。
2、万众关注——焦点中的“焦点” 载人航天飞机的发射证明了我国航天载人技术的成熟，是全球科技领域的最高峰，蒙牛的成功经过了个部委的检查，成为国内饮料行业的唯一赞助商，证明了蒙牛品质的无可比拟性，蒙牛是站在巨人的肩膀上看世界。
3、蒙牛品牌提升的“助推器” 蒙牛品牌发展到现阶段，只有借助非常规的战略才能实现企业品牌的飞速提升，如三星电子就是借用了非常规的战略，连续两年赞助奥运会，使其品牌价值超过了索尼。
4、企业文化的提升 引起员工的共鸣，提高企业员工的自豪感，提升企业的凝聚力。