美宝莲为了新款产品BB霜而展开的新一季广告宣传,一反常态,打破常规,走下了纽约的T台,走上中国的街头,
美宝莲纽约:从T台秀场到街头卖艺
。麦肯上海执行创意总监冯子伟说:“我们不想向她们强力推销产品,我们换一个新方向,她们喜爱漫画和插图,以插图定义她们的生活方式,生活中有独特的口语习惯,
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《美宝莲纽约:从T台秀场到街头卖艺》(http://meiwen.anslib.com)。”麦肯希望广告运用插图来创造共鸣,聚焦于平易近人的生活故事,同时又保持美宝莲纽约时尚和自信的品牌精神。根据年轻女孩的流行文化,麦肯创造出四个部族,每个部族有自己的语言、风格、个性和活力,拥有部族的身份能获得美宝莲给出的福利。与此相对应,美宝莲签约了四位年轻偶像代言四个群体,其中包括模特秦舒培和此前饱受争议的超女曾轶可。
广告活动在十月中旬开始,广告跨越电视、平面、样品派发、巡回演出,以及在大学、小型音乐会、便利店和自动贩卖机进行的互动活动。