时间是检验品牌活力的试金石,
不断为品牌概念注入新的活力
。对于一个品牌来说,必须要与时俱进,不能老是守着自己的一亩三分地而沾沾自喜,默守成规,必须不断地为品牌概念注入新的活力。就像可口可乐,虽然可能会因为没有买下百事可乐而树立了一个新的敌人而后悔,但是,它也并不甘心示弱,积极应对百事可乐“新一代的可乐”的挑战。所以,尽管可口可乐是“老一代的可乐”,但是,它也对其概念进行了新的诠释,以“正统”派的“名义”号令全球,不惜重金聘请明星代言加盟,同时运用明星互动等方式亲近新一代消费者,在一定程度上也逐步赢得了部分新一代消费者的欢迎,
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《不断为品牌概念注入新的活力》(http://meiwen.anslib.com)。不过,为品牌概念新的活力的同时,也得要首先思考品牌的定位,毕竟品牌定位在很大程度上决定了产品的消费人群。这就像欧普照明,它是以照明发家起步的,它已经给消费者形成了一种意识,那就是欧普是一个照明品牌,所以,当欧普进入电工品类,开发出开关面板产品的时候,尽管说它的电工“精工、精美、精细”,但是这种品牌概念的注入并没有使欧普电工产品获得多大收益。甚至可能目前已经成为了欧普照明公司盈利模式中的一个鸡肋!
随着时代的发展变迁,任何一个品牌要想有更大的发展前景和形成可持续发展的动力,为品牌概念注入新的活力那是必须的。不过,在开展这项工作的规划前期,必须得将品牌定位以及消费人群进行品牌诊断、分析,只有这样,才能不做白费功夫的工作!