男怕入错行，女怕嫁错郎，
明天我要嫁给你吗？
。古训。给人一种实在的感觉，实在的才是实用的，而实用的才是适用的。在消费行为心理研究里,消费者越来越趋向于品牌消费是一个重要的现象，由此，才引起了众多行业、企业的品牌之路；由此，才有众多的企业家们、营销专家们在品牌之路的前赴后继。在市场经济下，上帝光环下的消费者是把我们逼上"绝路"的“罪魁祸首”。
可消费者也是有苦衷的，他们也是被逼的一群。充斥市场上的盗版、劣质产品、促销陷阱、不认帐厂家等等，加上消协的无能，无不让消费者战战兢兢。在每年的3、15搞得轰轰烈烈的时候，今年的“欧典地板”事件却给我们开了一个长达8年的玩笑，延续着做中国人很丢脸的汉奸逻辑。8年，中国的监督制度何在？行业协会的作用何在？消费者不禁要问。
所以，消费者的消费行为就像是女人挑选丈夫一样，小心而谨慎。而要想得到女人们的青眯，你必须出类拔萃，至少她认为你出类拔萃，最重要的你是值得她托付终生的那个惟一。
很多营销专家以及企业家都对品牌作过自己的定义，但由于记忆力和理解力有限，本人却难以想起一二，实在有愧。正如消费者消费行为如同女人选老公一样，消费者对品牌的要求与女人对理想丈夫的要求是一样的，必须具备：第一，有品质；第二，有品性；第三，有品味；第四，有品行。这些用作定义品牌也应该是恰当的。
品质。我想不用作太多的阐述，就像女人要求丈夫要有健康的体魄一样。品质应该等于产品与质量，也就是说产品必须是消费者需要的，产品的质量必须是能够达到消费者的要求的。这对于品牌建设来说如同摩天大厦的根基。
品性。没有哪个女人愿意跟一个总是吵架的人过一辈子，
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《明天我要嫁给你吗？》(http://meiwen.anslib.com)。要适合消费者的“品性”，也就必须找到消费者的兴趣点，这样才能与消费者“过”一辈子。所以，对于一个品牌来说，首先要有定位，你的品牌是定位在哪个层面，你的品牌个性就应该符合那个层面的消费者特性。百事可乐为什么请蔡依琳而不是赵本山做广告？就是因为百事可乐的品牌个性与年轻人对接，而不是年轻人的老爸老妈。陶企行业与快速消费品等其他行业不一样，没有人认为喝可乐就比喝矿泉水有品味一点。但品味才能体现一个陶企的设计功底，才能体现一个陶企对时尚流行趋势的把握。人人都说西班牙、意大利的产品多好多好，但没有人愿意跟他们先进的时装设计联系起来，为什么他们的陶瓷产品这么好？不仅仅是他们都有把握流行趋势的眼光，而更重要的是他们都生活在一个关心品味的社会氛围之中。而我们的服装，只要能遮羞就行，管它好看不好。但新娘却是要一个体面的新郎。
很多外国企业家都对中国的企业有一点不了解，为什么中国很多优秀企业都是昙花一现？寿命超过10年的少，超过20年的更少，超过30年的是少之又少。是我们的消费者喜新厌旧吗？也许是，也许不完全是；是我们的消费者崇洋媚外吗？有的行业是，有的行业不是，或者说有时候是，有时候不是。没有品行的人，只懂得借钱不懂得还钱，借用《无间道》里的一句话“出来混，迟早要还的”，迟早会借不到钱，人人远之。很多企业都在谈社会责任，都在谈取之于民、用之于民，但面对同质化的产品、不负责任的售后服务、对投诉的一拖再拖等，明显是苍白无力缺乏说服力的。“赚取人心”是一个陶瓷企业家做企业的格言，我认为，也是品行最好的注解，更是众多想做品牌的企业所应紧记的一个信条。
做品牌，我们只要谈品质、品性、品味、品行就已经足够，而美誉度、知名度、忠诚度只是出乎我们做品牌过程的副产物而已，在你不经意间，它就会出现。
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