就在刚刚过去的8月底,北京首届国际奢侈品展以尊贵的姿态,在北京饭店金色大厅落下了帷幕,三千名流受邀参观了展览,
中国奢侈品:品牌觉醒
。珠宝、钻石、名表等高档消费品,豪华轿车、房车、跑车、私人航空、游艇等中大型奢侈品展示,让人充分感受到了世界顶级品牌的奢侈魅力。一直为此次展会做着准备的比利时的古老珠宝Moneta,因为“出场”的奢华更是受到了人们的连连赞誉。不可否认,北京国际奢侈品展是国内首次以“奢侈”命名的专业展会,但它的举办,却给了中国的奢侈品行业一记重锤——真正“拿得出手”、具有国际奢侈品牌认知度的本土品牌少得可怜,举办于中国的展会却让外国奢侈品赚足了“吆喝”。
面对巨大的中国奢侈品市场,一些世界奢侈品品牌争相进入,不景气的欧美市场更让它们坚定了“掘金”中国的信念。我国成了国外奢侈品的乐园,而国内奢侈品之路还有很远。
好在随着国内一系列各种名目的奢侈品展会的召开,中国企业的品牌意识开始觉醒并进一步提高,国内奢侈品高端品牌孕育已经走上正轨,五粮液、水井坊等白酒就在奢侈主义的风潮下逐渐“奢侈”起来。
奢侈主义的新浪潮
“一定得选最好的黄金地段,雇法国设计师,建就得建最高档次的公寓,电梯直接入户,户型最小也得400平方米,不求最好,但求最贵……”
这段被人无数次演绎过的经典电影台词,能从某个方面很好地说明当前我国奢侈品消费领域的贵族心理。尽管这一点在美国或欧洲都会被认为是不可思议。其实,中国并没有多少真正意义上的贵族,而在新兴的市场经济土壤中迅速暴富的人则不计其数,
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《中国奢侈品:品牌觉醒》(http://meiwen.anslib.com)。他们更多的是“用消费来炫耀”,南京师范大学心理学教授丁家永就认为,购买奢侈品是一种符号,也表明了一种身份。近几年,随着世界全球化趋势的加剧,国外高档奢侈品在中国内地市场的渗透力迅速扩大。2005年中国GDP总量已达22000多亿元,奢侈品的消费群体不断扩大,成为全球第三大奢侈品消费国,12%的全球销售额仅次于日本(41%)和美国(17%)。目前,中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元。预计从现在到2008年,奢侈品消费年增长率为20%,到2015年的年增长率为108%,销售额将超过115亿美元。
这将是一个庞大的市场,使得众多国际奢侈品品牌“抢摊中国”,就连原本只在摩纳哥等“奢侈国家”举办的国际顶级私人物品展会,一年以前也抢滩上海,珠三角的奢侈品展也陆续举行。摩根士丹利分析师克莱尔·肯特表示,人均收入达到2500美元之后,奢侈品消费将急剧上升。“如果以城市居民的10%计算,约有1300万人属于高收入群体。”中国社科院财贸所流通产业研究室主任宋则说。
由于中国市场的稳定与经济的持续增长,使一部分先富起来的人成了奢侈品消费的潜在客户群。据记者了解,在光临展会的人群中,胡润百富榜的上榜富豪并不多,而被称作“悍马团”的山西煤炭老板、温州的私募基金及 的头头脑脑们、京津江浙的房地产新贵们、珠三角的制造业大亨们才是奢侈品盛宴中的主力食客。
在瑞士表沛纳海行政总监白纳迪的印象中,这个群体在中国可年轻多了,以前沛纳海刚刚在上海恒隆广场露面,就引来一群25岁至40岁的中国“豪客”。奢侈品企业的中国区老总们均表示,欧美国家的奢侈品消费主力大多是40多岁的所谓“中产者”,房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品;而在中国,这些30岁左右的年轻“富豪”消费者没有“节俭”的传统习俗约束,而且,他们不一定多么丰满的钱包并不能阻止其对服装、香水和手表这些自用奢侈品的向往。