三国演义的情节，很多人从不同的角度对三国进行剖析，对于诸葛亮的营销策略，对于关羽的忠诚文章也不少，刘备的品牌定位也很多，
刘备“皇家”公司品牌启示录
。从整体上来看，刘备用尽一切的手段，无非是想要建立自己的汉室江山，创建皇家公司。很多人在评论刘备是个仁义贤君还是耍手腕的政客，这个问题没必要把它搞清楚，对于一个皇家公司来说，只要他能够把公司经营管理的好，那么，他就是个好的领导者，是个英明的君主。
皇家公司的创建，对于刘备自己来说，也是一个自身价值实现的过程，无论他是打着自己是皇族的后裔，还是恢复汉室江山的幌子，来建立自己的“皇家”品牌，对于市场来说，这是个不可低估的竞争者，对于整个社会的发展来说有一定的推动作用。
先从刘备的自身条件来说吧，本身他就是一个卖鞋的，就算是皇族后裔，也是几辈子之前的事情，不知道他从哪里得来的这种消息，把自己的品牌挂上了“皇室血统后裔”，显示自己的高贵本质，而且，刘备对于自己的这种个人品牌宣传在初期认识人初期，总是把“中山靖王刘胜之后，汉景帝阁下玄孙，姓刘名备，字玄德，
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《刘备“皇家”公司品牌启示录》(http://meiwen.anslib.com)。”挂在嘴边，作为开场白和自我介绍方式，这是刘备的一张口头上的名片，再加上人们口碑上的传播，覆盖面越来越广，时间久了，在整个市场当中，谈论起如今市场当中，哪个领导者最仁，哪个公司的员工待遇最好，肯定会说，刘备刘玄德开的皇家公司啊。对于一个卖鞋的来说，虽然在某些程度上，会受到很多达官贵人的礼遇，尤其是在本来就是穷苦人出身的关羽和张飞来说，当然也就是他这种本土草根本性，加上不知道拐了多少弯的所谓的贵族血统，让他除了求贤若渴外，表面上看起来，更诚恳些，那种大智若愚的表情，让很多人对他很容易产生信赖。而刘备的个性宣言更是区别于其他的老板，他到处宣扬自己的亲民政策，说明自己对待员工的优惠政策。虽然开始，刘备的皇家公司只有三个员工，除了刘备这个领导者，还有两个贤弟帮他的忙，但是一个公司的组成，这么简单的规模，对于刘备来说，太简陋了，于是，招兵买马，对外宣传了自己的个人品牌以后，公司的品牌也该有个口号，刘备把自己的这种皇家血统又搬出来，告诉来应聘的人们，公司旨在匡扶汉室，不能让奸佞当道，公司绝对不会市场老大汉室家族，况且刘备还是皇室一员，从这点上，刘备把自己的抢夺市场的欲望掩盖了，另外，把自己和董卓区分开来。他的这种策略，一来让他一个社会地位卑贱的人，成为受人尊重的人物，二来为聚集英雄豪杰，让社会精英人物追随自己身旁，形成精英团队打下基础，从某些程度上，其宣扬的皇室出身的形象让整个蜀国皇室公司看起来是一个正义之师，有一种“皇室公司的人都是社会栋梁、精英，他们的员工都是富有社会责任感的”感觉，这些为公司的发展壮大赢得了不错的印象分。看来，刘备的这种名片有它的功效，让经常听到的人，即使不相信，听久了也分辨不出它的真伪。