正如卓跃咨询所判断的，直饮水行业在中国是慢热的过程，急功近利的企业别想在这个行业获得胎多的收益，
终端直饮水行业市场趋势分析
。直饮水从上世纪90年代初以产品形式进入中国至今已经有多个年头，就整体而言，消费者的终端认知度和接受度都得到了极大的提高，同时进入的企业也越来越多，专业性的杂志也出来不少，而且根据卓跃咨询的调研判断，整个终端水处理行业正呈30%以上的速度飞速增长，这都足以说明这个行业已经具有了一定的市场地位，形成了气候。就直饮水行业的未来市场趋势，卓跃团队日前刚刚推出国内的第一份专业咨询报告《2007中国终端水处理行业实战咨询研究报告》，在报告中，笔者做了如下判断：
行业竞争由杂乱转向品牌之争
这个行业在国内的初始是发自品牌企业的涉足，在直饮水艰难的初期阶段曾获得了一定的市场高度，譬如欧臣、凤凰制水。但这类企业只是起到了造势的作用，但却因为种种原因没有能够持续推动该行业走向成熟，成为行业一大遗憾。受凤凰制水的拉引，接下来便开始进入了直饮水的战国时代，各类企业层出不穷，虽然其中不乏知名企业如美的等企业，依靠在家电及饮水机行业的品牌和资源积累延伸优势在近几年进入，但是几年过来后，却并没有出现预期的利好，尤其美的在这个板块的业务进展并不顺利，管理层也是进行了多次的调整更迭，
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《终端直饮水行业市场趋势分析》(http://meiwen.anslib.com)。2006年末美的开始探索与韩国企业的联姻寻求发展，但是如果战略性决策不做调整，其结果走向依然可能是个未知数。再比如安吉尔、沁园，主要的业务板块重心在饮水机与简易净水器上，真正终端直饮水产品并没有其宣传的那么乐观，营销层也都作了调整，只是边走边看。至于佳尼特，在橱下式RO机这一端做到了目前行业里最大的生产量，生产也比较饱满，但毕竟走的是制造批发的路线，而且超低价格的RO机，用起来着实让人担心。水管家则是进入行业较早的一个企业，又有复旦申花的背景，在上海依靠前期资源的传播取得了一定的品牌积累，但也仅仅局限于上海，走出去的步伐与很多上海企业一样软绵绵无力度。外资品牌中，世韩集团有世韩RO膜的强力支撑，以及韩国优质产品的形象“辅佐”，进入中国也是最早的韩资之一，属于慢条斯理的那种，市场操作比较保守，更多的是把重心放在膜的销售上，多年来在市场的销售总量没有大的突破，与其在国内专业品牌的知名度不相符。其他的再比如走势不错的美资产品爱惠浦、以慈溪艾博特环保为头雁的群狼并起的浙江系。艾博特环保代表了浙江系的一大特点，当品牌建造时机还不成熟的时候，则潜心在生产制造和研发上做文章，产品重点集中在出口和OEM生产领域，而且做出差异化并领先于同行，目前正在向品牌化方向操作，已经形成了一股不可小视的力量。
但从总体上而言，多数企业还依然处于或左或右的在掂量着等待着，还都没有完全冲上前台，这个行业需要有勇气有魄力的企业来引导，当消费逐渐成熟，水环境恶化与饮水健康逐渐被认识后，以及领袖消费群体的队伍逐渐壮大的时节，杂牌的状态再无法满足消费者的需求，品牌之争将又一轮开始领跑，谁将从这一堆人群中脱颖而出我们将拭目以待。