汽车经销商:二级销售网点,谨慎取舍 -管理资料

管理资料 时间:2019-01-01 我要投稿
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    当公司所处地理位置较为偏僻时,你是否会通过二级销售网点开拓市场?

    当面临巨大销售任务压力时,你是否会催促二级销售网点加大提车力度?

    当面对其他经销商较低价提供车源时,你是否会埋怨其不遵守规矩?

    当二级销售网点懒散懈怠市场推广时,你是否哀其不幸,怒其不争?

    当竭力维护价格稳定时,却从二级网点爆出降价消息,是否会无可奈何?

    当仔细观察二级网点销售行为时,是否觉得认为不够专业,过于主观?

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    对于大众型品牌,汽车经销商选择二级网点(本文特指非品牌经销商投资建立的)作为分销成员,相对比较普遍,然而,为了维护品牌形象,注重渠道的可控性,并非所有品牌都愿意、允许或轻易设置二级销售网点,特别是与品牌经销商非属同一投资主体者,

汽车经销商:二级销售网点,谨慎取舍

    为了扩大销售渠道,增强品牌店市场渗透力,拓展辐射区域,经销商往往会所在市场内选择一些有具有一定经济实力,名声与销售能力的二级网点作为合作伙伴,分解销售任务,一方面,减少库存压力,提高资金流动率;另一方面,完成厂商下达销量指标,争取更多年终返利,不过,现阶段,无论经销商还是厂商在控制二级销售网点上,存在较多的问题,

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    二级销售网点,品牌形象较差,讲究集群性,一般情况下,较多设在人流量大的位置,常常采取多品牌销售方式,车源并不完全固定于唯一的品牌经销商,环境参差不齐,资金有限,人员未必受过科学的培训,销售方式零散,随意性强,主要侧重获取进销差价及其相关业务收入,如:上牌费、精品加装、保险销售等,迫切资金回笼……。

    当然,存在即为“合理”,随着品牌产能的提高,汽车经销商面临两种境遇:一、厂商增加渠道成员,开设新店,与其共同分食区域市场;二、被迫增加年度销售任务,面临巨大的库存压力,资金压力加大,由于,经销商无法短期自我提升的情况下,往往会选择开辟二级销售网点释放压力。

    针对二级网点的利与弊,不能一棒打死,经销商应时刻注重趋利避害,约束不良行为,利用其市场渗透功能,发挥品牌影响力,吸收二级市场的目标消费群,以求销量与利润双收的同时,积累一定的客户资源,为售后业务的发展奠定基础,最终,不断提升产品与公司的品牌资产价值。

    作为矛盾体,二级网点并非数量越多越好,贵在质量,选择合适的伙伴,至关重要,其中,忠诚度与信誉两个因素必不可少。

    许多二级网点同时经营多种品牌车型,在单车利润连续下滑的不利条件下,为获取较为稳定的销售差价,要么,另选他家,甚至多方游走,四处比价以获得谈判的有利资本;要么,为提高资金周转率,会灵活调整经营品牌的结构。

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