彩电市场一般是上半年冷，下半年热，每年“十一”至“春节”更是彩电消费的“黄金期”，
彩电，这个夏天有点“热”
。2008年，彩电市场的“生物钟”完全改变了，每年的“五一”到“十一”，即夏季的这段时间，是彩电一年之中最淡的时期，今年却因为奥运会表现的反常，这个夏天，彩电有点“热”。春节过后，市场略有休整，依据几大家电连锁上半年的彩电销售情况显示：彩电市场从3月份便开始启动，整体销售一路呈上扬趋势，2008年3至5月份彩电消费与2007年同期相比增长了70%左右，加之今年执行了新的放假办法，促销节点增加，在清明节、五一节、端午节这三个“小黄金周”销售有了较大的爆发，月均销售是2007年度的2倍以上。
在各大中城市，以3S（指SHARP、SAMSUNG、SONY）为代表的合资品牌阵营，充分迎合城市消费者需求，加大平板电视普及力度的同时主推高端大屏幕高清电视。今年上半年不断推出各类新品，仅SAMSUNG上半年上柜销售新品就近15款；值得一提是Panasonic,作为奥运会合作伙伴，推出“VIERA”高清系列电视，以“北京2008年奥运会正式电视机”的姿态，欲借奥运会赢得中国消费市场，彻底改写其在“黑电”行业的位置排序；
由于城乡消费的差异，在推广方向合资品牌与国产品牌则有所不同，合资品牌主要以新功能吸引中、高端消费者。如仅厚3.5CM超薄型电视、内置机顶盒的数字一体电视、显示达2073600像数（1920×1080）的全高清电视成为今年的主推。有观察家认为：“北京奥运会在即，有望使城市市场的平板电视消费普及进入冲刺阶段，预计购买高清平板电视需求从06年的18.7%增长到51%，
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《彩电，这个夏天有点“热”》(http://meiwen.anslib.com)。”而在庞大的农村市场拥有话语权的国产品牌，也贴合奥运商机需求，以创维、长虹、TCL等为代表的国产品牌阵营，加快大屏幕彩电、平板彩电在三四级市场的普及速度的同时，也谋求在高端电视中占有一席之地，创维继推成多媒体电视“酷开”之后，今年“五一”前完成了升级换代，多款升级产品推出后，丰富了32寸以上主流产品段，康佳坚持推广的“奥运彩电”计划，今年也上柜多款支持高清和全高清的新品。长虹、海信、海尔等均纷纷出招，借“奥运”发力，寻求突围。
为了争食“奥运”市场这块“大蛋糕”，促销大战己经来临，各大厂商在“五一”后均制定了严密的“百日作战计划”，促销周期一般从五月下旬开始持续到奥会开幕前后。历时三个月左右。现在，走进各大家电卖场，彩电展台密布眼帘的促销POP，野餐包、休闲椅、迷你型冰箱等各类高档赠品无不显现彩电厂商们促销的大手笔，一位导购员说：“从现在到8月份，厂家会一直有活动，她的销售任务也比增加了很多，比去年同期翻了一番还多！”由此可见，抓住奥运会前的商机，厂家下足了功夫。很多厂家也透露：“全年的销售指标做了较大调整，8月份之前压了很多指标。”要想在奥运会之前，取得满堂彩，从厂商到零售商都翘首以待。对于消费者来说，也是是利好的！毕竟，“价格战”仍然是促销战中的主要手段，如果想用更大屏幕、更清晰的观看奥运赛事的消费者，在奥运会换台彩电，现在的确是个好时机！
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