今年9月,一款名为舒适达的牙膏品牌在中国内地上市,
中美史克的新游戏
。这意味着中美史克制药有限公司(以下简称中美史克)正式进军中国消费保健品市场。这个知名牙膏品牌已经面市45年,在全球75个国家和地区销售。借助这一相对成熟的品牌作为进入中国内地消费保健品市场的切口,中美史克希望能够稳妥地开始自己的商业新征途。中美史克总经理吴汉荣在接受采访时透露,其母公司葛兰素史克(GSK)全球CEO Andrew Witty今年5月上任后,明确无误地指出,消费保健品是一个非常重要的领域,要把中国列为重点发展的国家之一。那么,中美史克在中国内地向消费保健品扩张,到底能给人们带来多大的想象空间?
21年后的转型
中美史克是由全球第二大制药企业GSK与天津中新药业集团股份有限公司、天津太平(集团)有限公司合资成立的。投资方给中美史克的业务定位是做OTC(非处方药)。GSK的全球业务除了OTC,还涉及保健食品和口腔护理用品,其中OTC大概占有45%的比例,其他两项业务各占20%多,
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《中美史克的新游戏》(http://meiwen.anslib.com)。中美史克此次是将其母公司GSK的口腔护理产品业务引入中国内地市场。之所以一直没有把口腔护理用品和保健食品引入中国内地市场,吴汉荣称,是因为不同阶段中美史克有着不同的发展重点,每一个时段有每一个时段的要求。“中美史克21年来把所有精力都放在OTC里,现在感觉可以做点别的事情了。”
选择在21年后进入消费保健品市场,并借用舒适达品牌进入消费保健品市场,中美史克绝非一时之兴起。
舒适达在全球每年有20%的增长,是目前牙膏市场上的领先品牌。中国20~60岁的成年人中有29.7%的人受到牙齿敏感困扰,舒适达牙膏是专业抗敏感的牙膏。
另一方面,随着中国医疗改革不断深入,OTC的利润被摊薄,产品趋于同质化,发展其他业务以分散风险对中美史克来说是一个非常现实的选择。
吴汉荣表示,舒适达是GSK引入中国内地市场的第一款保健产品,将来还会引入其他产品,包括保健食品。舒适达的上市,标志着中美史克已经从一家单纯的OTC企业迈向消费保健品企业。但吴汉荣表示,在未来的4~5年内,中美史克仍以OTC业务为主,其他业务将一步一步地拓展。