说实在的,我真的很犹豫是不是应该写这段结尾,我问了自己很多次,一本书为什麽一定要有一个结尾呢？难道有了一个自以为是的结尾，最后就不会留给读者“没头没尾”的感觉了吗?作为一个想负责任的营销传播者，这个是我应该知道的，但这个我确实真的不知道！
直到有一天，我偶然翻开自己读书的日记,发现了这四句我去年写下的四句感悟，
营销的四句箴言
。感悟从来没有对与错，没有好与坏，只有差异。这四句感悟的差异就在于，对于营销者的实践，具有规谏劝戒的作用。所以我称他们为：营销的四句箴言。箴言就是规谏劝戒之言！
现在的营销世界很多实话其实是恶意的，很多谎言是善意的！很多话非常正确，但正确到了没有价值的程度！我们的企业，参加全世界范围的营销奥运会，并不缺乏企业营销再造的决心，我们真正缺乏的是实施企业营销再造的职业营销选手。商业社会最大的悲哀就是，一线的营销者基本上已经听不到箴言了。学院派的理论归纳很系统，但拼杀在一线的营销者根本听不懂！实战派的案例很简捷和精彩，但他们讲的都是过去，都是一线营销者自己做出来的！
箴言没有善恶，箴言不一定正确，但箴言敢于直面未来的实践，这就是箴言的价值。
营销第一句箴言：世界上没有人会真正理解你
先别提反对意见，我知道每个人都渴望被别人理解，
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《营销的四句箴言》(http://meiwen.anslib.com)。曾经有很多人做在我的面前，诉说了无数我无法理解的事情，我知道他们唯一的愿望，无非就是听我说一句：我理解！但我真的说不出，因为我们必须面对的事实是：面由心生,每个不同的表情就会有不同的心情;屁股决定脑袋,不同的立场,对待同一个问题,双胞胎兄弟,也会有不同的理解.做一个职业营销选手,必须时刻保持清醒的头脑，所有的人都不是你肚子里的蛔虫,除非你自己说出来,否则千万不要指望任何人会真正理解你!业余营销选手，基本上80%的精力都浪费在一件事情上了，就是获取理解。他们渴望同时的理解，更渴望公司的理解；他们渴望现实顾客的理解，他们甚至渴望所有潜在顾客的理解。但事实上，真正的职业营销选手，从来不会为了让别人理解自己这种业余的项目，浪费一点精力，这就是业余与专业的第一个差异。
营销第二句箴言：天下没有任何事是应该如此
鸟是应该在天上飞的,鱼应该是在水里游的,这是自然规律.市场营销的规律是,没有任何事情是应该如此的.这个新商品应该有市场,这个价格应该会被接受,这个政策代理商应该满意了,这个广告应该能够启动市场,这个业绩公司应该给我开庆功会了,这些全部都是非常业余的想法。
应该如此！应该如此！真正的营销，其实从来没有发生过一件应该如此的事情。如果你仍然认为，营销领域还存在，类似鸟应该在天上飞,鱼应该在水里游的事情，那麽，你仍然只能算做一个业余选手。作为一个职业营销选手,除非自己先做到位, ,否则从来不会相信，自己会遇到任何一个应该发生的故事.