林妙可代言某等离子电视，酬金达七位数，“超过范冰冰，直逼章子怡”，
炒林妙可是假，炒等离子是真
。这是最近网上流传的一条新闻。明眼人一看便知，这是某企业在借势炒作。所谓林妙可身价多高，实际上都是为了带出某品牌这一目标信息。该企业（或者说该企业的公关公司）深知，直接诉求某品牌等离子电视如何好，没有落脚点，也没有新闻价值。采取迂回包抄的方式炒作林妙可，意在为该企业制造出一个可供炒作的舆论平台。这种把戏，都是其他家电企业玩剩的。
果然如我猜想，所谓“林妙可百万代言”纯属胡扯。5月5日，林妙可爸爸接受新京报采访时表示：不知道这种虚假消息是从哪里传出来的！并说，林妙可的代言费其实很低。
为推广等离子电视想出这样那样的招数，本也无可厚非，产品不好卖，总得想想办法。关键是，无中生有地说林妙可拿走他们那么多钱，已经有点泼污水的意味了，或者干脆就是将林妙可往酱缸里摁啊！如果林父不出面澄清，林妙可清纯可人的形象就有可能毁于他们手里。须知，林妙可还是一个9岁的孩子。
然而，我们并没有看到厂家或其代理公司因此而出面道歉。在他们看来，这实在算不了什么，甚至还为这么折腾读者而暗自叫好也未可知。反正就是炒作嘛，正着炒不行就反着炒，管他读者反不反感呢。这是大多数中国企业的劣根性，为求知名度，宁愿牺牲美誉度。
实际上，稍有企业管理经验的人都知道，产品能不能卖得好，广告固然重要，但绝对不是决定性因素，
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《炒林妙可是假，炒等离子是真》(http://meiwen.anslib.com)。决定性因素是什么？当然是产品。恰恰在产品上，该企业处境相当尴尬。
目前，等离子电视在全球呈快速衰落趋势，市场份额已经被液晶挤得只剩不到10%。正是看到难以抗衡液晶，等离子阵营企业纷纷倒戈，转做液晶。至于未来等离子能折腾出多大动静，业界普遍并不乐观。这也是很多人不看好某企业押宝等离子的根本原因。
如今，屋漏偏遭连阴雨，金融危机在全球蔓延，什么时候触底反弹没人知道。因此，某彩电企业相比于它的同行，风险更多一层，自然是心中焦急。今年第一季度，该企业利润只有区区二百多万，可以说已经相当脆弱，贸然投资等离子，必将对2009年经营带来巨大压力。从这一点说，将2009年视为该企业生死攸关年都不为过。
指望林妙可小小肩膀扛起企业如此沉重的期望，看起来太不现实。
突然想起李清照那句词：只恐双溪舴艋舟，载不动，许多愁。
作者系著名家电产业观察家、企业新闻传播专家。甲春秋传媒机构策略总监，联系电话：037169352860、13523033066，电子邮件：liubc2007@vip.sina.com
关于作者：
刘步尘：现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问，广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家，企业新闻传播专家，中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员；新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家查看刘步尘详细介绍 浏览刘步尘所有文章 进入刘步尘的博客