白酒十年,魔幻现实主义的“浮光掠影” -管理资料

管理资料 时间:2019-01-01 我要投稿
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    时间已经是2009年岁末,新千年的第一个十年即将结束,白酒行业伴随这波澜壮阔的十年也步入理性发展和调整时期,

白酒十年,魔幻现实主义的“浮光掠影”

。记忆深刻的是世纪初的2001年颁布的《财政部、国家税务总局关于调整酒类产品消费税政策的通知》,导致众多白酒企业业绩缩水,还有很多酒类企业因此尴尬的“扭赢为亏”,随之而来的是白酒企业大范围的体制改革,结构性的调整,白酒业在理性中寻求蜕变。同样还是起因于新税制的颁布,2009年出台的《关于加强白酒消费税征收管理通知》,白酒企业的“既得利益”再次受到重创,难道白酒企业在群体性的“偷税漏税”?喧嚣躁动后白酒企业“合纵连横”或闻风涨价……此地无银三百两?魔幻现实主义的惯性思维在作祟。

    魔幻现实主义旗帜下的白酒价格终究要返璞归真

    稍有些文学通识的人都知道上个世纪中叶哥伦比亚作家加西亚•马尔克斯的小说《百年孤独》,其精妙的手笔将现实世界延展到虚幻的环境和氛围中,并赋予客观,详尽的描绘,使现实世界披上一层光怪陆离的魔幻的外衣,

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    如果说世纪初2001年的税制改革,起因是在国家宏观层面上对于一个高能耗产业发展方向的规划——限制以粮食为原材料的白酒产业规模,白酒产业被“宏观控制”,这是当时众多白酒企业的焦灼的原因之一。但大势所趋,白酒企业基本还是本着现实主义的理性思维在寻求变革。那2009年的白酒税制调整可否理解为国家在洞悉白酒产业在产、销两个环节存在的税收漏洞后,没有宽厚的放任“那只看不见得手”(市场供给价格)来左右市场或产品,而是“武断”的强行干预,明面看是消费税的问题,其实质是霹雳手段解决白酒产品价格背后的“潜规则”。正是这个“潜规则”,让白酒企业的产品穿上了魔幻的外衣——合理的规避税收就不赘述了,借口税率的调整推出虚高价位的产品也确实见多不怪了,现有产品涨价基本也是白酒企业空前一致的愿望,如此等等我们只能说是魔幻现实主义的“杜撰神奇理由”的登峰造极的最新版本。既得利益的丧失,但研发、推广、动销、渠道、经销商等等方面的投入却丝毫不少,过于“魔幻”的运营手法,导致白酒产业链上下游运营思路上奢华成风,巍然壮观。结果是尾大不掉,酒还要卖,虚幻的故事和情节还要延续并在现实世界中得到认同。一如《百年孤独》的独特风格,白酒让消费者在“似是而非,似非而是”的感官识别中,被“气势恢宏又奇幻诡丽”的氛围所折服。但回到商品交换的核心本质:价值让渡。消费者在这个问题上永远都是现实主义者,同时也是机会主义者,商品中的魔幻现实主义注定时乖运蹇。

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