我看“广告的没落,公关的崛起” -管理资料

管理资料 时间:2019-01-01 我要投稿
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    2009年5月,有着“定位之父”之誉的营销战略家AI Ries 与其女儿及合伙人Laura Ries推出了全新观点著作《广告的没落,公关的崛起》,一时引得学术界、营销界及广告界的极大关注,

我看“广告的没落,公关的崛起”

。艾•里斯曾在上世纪60年代伙同特劳特抛出了影响至今的“定位理论”,颠覆了传统的品牌打造理念,宣告一个时代由此开启;而作者在谈到《广告的没落,公关的崛起》一书时亦说,一个全新的品牌塑造时代又拉开了帷幕。

    大师的核心观点是:在现今繁杂的环境下,唯有“公关”才能塑造品牌,“广告”只不过是品牌塑造之后起到维护作用而已。应该说,里斯的观点有其独到的地方,只不过本人更多的是持不同观点,声明一点,并非刻意哗众取宠冒犯大师。

    对当今的品牌塑造而论,“公关”并不是起着取“广告”而代之的作用,更不是“后浪”与“前浪”的关系,而应该是公关与广告共同作用,才能掀起品牌的更大风浪。即是说,单纯的依靠广告已经很难影响到消费者的心智,关于这一点里斯先生已经在《广告的没落,公关的崛起》用了大量篇幅作了很多的诠释。但绝不能否认,广告对上升期品牌知名度与影响力建设的巨大作用,更不能否定广告对成熟期品牌持续对消费者施加影响的效用,以及对步入衰退期品牌的无可代替的修正功力,

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我看“广告的没落,公关的崛起”》(http://meiwen.anslib.com)。另外,所谓的公关塑造品牌,广告维护品牌,更多的还是要看品牌所处的行业大格局,竞争格局,以及消费者所处的环境格局,也许在特殊的情况下,通过“千载难逢”“出神入化”的公关手段真的起到了品牌塑造的效果,但也只是个案而已,并不能由此认定品牌塑造一定只能通过公关来实现。

    事实上,里斯的观点,亦有语不惊人死不休之嫌。定位理论的备受推崇,影响了一个时代,为其带来了很高的声誉亦给了其莫大的压力,总是试图通过推出新的理论再次改变一个时代的游戏规则。颠覆时代的新的品牌理论一定是存在的,也是社会与市场所迫切需要的,但《广告的没落,公关的崛起》显然还不是,仍有待我们去上下求索。

    公关的积极作用,业界人士已经早已是有了深刻的认知,并且早已经在品牌实践中运用开来,里斯先生无非是将其以一个书面观点的形式呈献给世界而已。作者举了很多通过公关成功建设品牌的案例,并且还主要集中在目前声名显赫的世界性企业之上,而在如何进行“公关”层面却缺少明确清晰的方法论,亦可谓是一个十分明显的缺憾,期待里斯先生在下一步著作中能够加以弥补,彻底展现大师的风采!

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