近年来，一部分鞋服企业只要通过高空广告【敢将大把钱丢给CCTV投放广告】和明星代言【敢花大钱找明星大腕当代言人】，喊着【开大店、开多店】的口号，就会有一堆不怕死的区域代理商和终端加盟商捧着现金前赴后继前来签约、订货、开店、铺货、堆库存，
只有终端活得好，品牌才能活得久
。可以说，【高空广告+明星代言+区域代理+终端加盟】是在这波浪潮中鞋服企业迅速达成从小鼠到大象飞跃的四大法宝！
通过持续的开新店是国内品牌近年来拉升业绩的主要动力，品牌公司/区域公司的业绩增长来自于门店数量的增加而非门店质量的增长，一将功成万骨枯，品牌公司/区域公司如日中天星光闪闪的背后是无数终端加盟商无声的哭泣…
恶果已经显现，今天的鞋服市场，一方面由于同质化带来的竞争压力，让已开门店的经营压力骤然增长，前些年拥有上千个终端现在已经萎缩到二三百个的品牌绝不在少数，虽然仍然维持在1000个终端左右，但其中，至少有五六百个是新生儿，原来的五六百个已经不幸夭折；而另一方面，由于近年来的房租增长已经到了让人瞠目结舌的地步，让新开门店盈利的难度越来越大，目睹着身边千百人倒下的潜在加盟客户开始理性起来，仍然敢捧着现金前来抢着加盟者急剧下降，
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《只有终端活得好，品牌才能活得久》(http://meiwen.anslib.com)。至此，许多品牌企业/区域公司已经处于艰难徘徊挣扎阶段：零售环境开始恶劣、大量终端被迫关闭、直营系统无法盈利、渠道库存异常臃肿、货出不去，帐收不回，资金周转不灵，现金缺口急速扩大…等等，已经是公开的秘密。
残酷的行业洗牌早已开始，部分品牌总公司/区域代理商或被淘汰，或被打回批发原形，曾经荣耀一时今朝风光不再，可谓惨不忍睹，而更多的品牌虽然业绩快速下滑，甚至公司被渠道商反控，还在勉强支撑与维持，但也已经是举步维艰。
残酷的行业洗牌还将继续，如果不能加以有效调整与改善，在未来两三年内，即使现在表面上看似如日中天的企业，究其实，象一座浮垮的危巢，也只是倾在旦夕之间，甚至一些上市企业突然宣布倒闭也并非毫无可能。
现在活得滋润的，是那些很早就意识到依靠新开门店拉升业绩的增长套路迟早会碰到“天花板”，并投入了大量精力、财力、人力来提升单店运营质量的有远见的品牌公司和区域代理，他们深深的懂得：“终端才是温度计，销售才是温度值”，他们牢牢的铭记：“只有终端活得好，品牌才能活得久”！
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