刚刚过去的2010年12月下旬的央视《焦点访谈》的“假酒真相”连续报道了河北昌黎县的一些葡萄酒企业制假造假事情，
如何看待进口葡萄酒的乱市？
。这个事件的曝光不仅对国产葡萄酒在消费者心中的信誉是一个毁灭性的打击，同时对进口葡萄酒也是产生了很深的影响：市场上销售的进口葡萄酒到底有多少是值得信赖的？加之一些公众型媒体联合以往的吉林通化葡萄酒案和河南民权的假酒案的推波助澜，使得消费者对于市场上的进口葡萄酒更加讳莫如深——市场上价格高低差距惊人的价格到底是什么原因造成的？
前景很好但是传统流通渠道的动销进展却极难？
进口葡萄酒真的是惊人的暴利吗？
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等等，关于进口葡萄酒的是与非的讨论已被社会各界关注。面对上述的种种现象，笔者以为：
首先，是形成市场的供求关系之间矛盾的问题。
众所周知，中国市场已经是世界最后一个最大的葡萄酒消费潜在市场，
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《如何看待进口葡萄酒的乱市？》(http://meiwen.anslib.com)。中国的国产葡萄酒市场自2005年销量达到100亿之后，每年的销量都在以20%以上的速度递增。中国的葡萄酒市场的快速增长与国际葡萄酒市场供大与求是有着很大的直接关系的。诸多的供大与求的新旧世界葡萄酒原产国都在把注意力放到中国市场，即便是自身市场供不应求的美国葡萄酒商也开始关注到中国市场。尤其是对于有着“欧洲原液，法国出口”为代表的法国葡萄酒借势法国干邑长期在中国市场形成的法国酒的品牌知名度优势更是长驱直入。如此，中国市场上的葡萄酒市场供应量形成了突然大量地增加，以2009年为例，2009年全国（不含港澳台地区）进口葡萄酒总量达171,231,332升（相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶），比2008年增长4.93%，进口总金额达441697229美元，比2008年增长22.91%。
而虽然中国的葡萄酒市场发展很快，消费水平和消费量也提高很快，但是，因为葡萄酒消费文化的普及和提升需要时间去积累，加之进口葡萄酒主要累积在上海、广州、北京、深圳等一线及沿海城市，这些市场增加的葡萄酒消费量要低于市场供给量，而释放消化这些产品需要时间和渠道关系的建立，因此，在短期内形成了大量的库存积压，出于销售的压力，从一方面形成了价格战的基础。