优胜劣汰，适者生存不但是自然法则，也是品牌生存的法则，
创意之所以必将穷途末路
。所以说适者生存是品牌生存的法则，因为，一切认知的基础是知觉、记忆和思维，对于品牌来说，这一点尤为如此。之所以说创意必将穷途末路，其根本原因就是由于创造性思维的产物——创意，往往有悖于“适者生存”这项法则。上文说到，在广告与品牌塑造上搞创意必将穷途末路。在广告和品牌塑造上创意之所以必将穷途末路，简单的说凡事广告与品牌塑造都必须依靠传播，但一个有意义，有价值品牌的基础和条件必须依靠有效的传播，而不是东拼西凑的罗列，或什么怪诞的、突发奇想的灵感爆发等所谓的、由创造性思维拼凑出来的、不适于人们知觉、记忆和思维模式的创意。
探讨上面的问题如同回答一个千年谜底，这个谜底就是先有鸡还是先有蛋，是鸡生蛋还是蛋生鸡问题。其实这个谜底很简单，这个谜底一定是先有鸡，一定是鸡生蛋。先有鸡是必然，而蛋生鸡则是偶然。就是说只有满足了鸡这个前提，这个环境，蛋才会适时、应运而生出鸡。
社会环境塑造了文化，人们根据社会环境和文化产生了知觉、记忆和思维。社会环境和文化就如同鸡，而人的知觉、记忆、思维则如同蛋。有什么样的社会环境和文化环境这只鸡，就必然生出什么样的知觉、记忆、思维这只蛋，
管理资料
《创意之所以必将穷途末路》(http://meiwen.anslib.com)。如社会环境和文化这只鸡混乱了、被颠覆了，知觉、记忆、思维这只蛋也就混沌了，因此这只蛋也就不会再生鸡了。也就是说首先是鸡决定了蛋的产生，社会环境、文化环境决定了知觉、记忆、思维直至人的理念的产生。假如说成功的品牌塑造与品牌建设的基础和条件是有效的传播，那么要想实现这个有效的传播，传播的内容就得适应于社会环境和文化环境，就得与社会环境和文化环境相结合，就得与人的理念相一致。因为只有传播适应了社会环境文化环境，适应了人的知觉、记忆、思维，适应了人的理念，人的知觉、记忆、思维和理念才能动起来，活起来。而只有让人的知觉、记忆、思维和理念动起来活起来，才能使人产生品牌联想和品牌联系，才能有助于人产生品牌联想和品牌联系，因此才有益于品牌认知的产生。从传播学的角度来说，要实现任何形式的有效传播都必须遵循、而不是违背以下几条重要的传播原则。
“必须遵循传播的原则”这是传播学有关章节的一个小标题，其中以下几点对于品牌成功传播及品牌营销是至关重要的。
一， 可信性原则
信则立，不信则破。品牌也要遵循可信性原则。东拉西扯云山雾罩往往容易
使人疑虑，也往往容易失去焦点，因此也往往让人与你保持距离。而追求创意的广告就往往坠入东拉西扯云山雾罩的境地，这就导致了品牌缺少立足的根基，因此给人的品牌联想、品牌联系和品牌认知制造了障碍。