李国威 GE 大中华区公关传播总监
现在再有活动管理公司提供创意时,一旦出现“摸球”的备选方案,我都会情不自禁地把双手撑在桌上,目光直刺对方眼睛,“摸,摸你个球啊,
“摸,摸你个球啊”
。”公关并不像很多人想的那般光鲜,我们的基本功是做活动。婚庆公司知道吧,我们有时比他们简单,多数情况更复杂,活动不仅要传递一个高端深沉的主题,也要保证现场布置引人眼球,所有嘉宾开心而归。
每次活动的“大瞬间”,是最考验创意的时候。比如一个新产品,模特用手托出来,或者从天花板上“空降”下来;又比如让一辆汽车从湖底开出来——这些我们见多了,也都玩过了。
有一次,我们还请几位领导同时触摸一个透明玻璃球,球里设置了感应闪烁,一看到球体闪烁,工作人员就推动开关,这时大屏幕的灯大开,音乐大作,领导笑成一团,台下掌声一片,事情就办成了。
不过为这点事,我们要排练很长时间。刚开始时,有人觉得灯光太暗了。四小时后灯加上了再试,又觉得过于亮了,好在减灯比加灯容易,几分钟搞定。快排练完时,又有人突然发现,让领导“干巴”摸球太突兀,而且也没法提醒领导什么时候该摸。有人提议索性击鼓助兴。
活动管理公司经理跟我跑了整条三里屯酒吧街,我们一家一家进,到了第十家,发现那个乐队的鼓挺适合,当即谈妥价钱,连人带鼓,出场费800 元,负责在当天现场,领导一抹球鼓声便精准停止。
当时的现场气氛很热烈,连全球CEO 都有来捧场,他没摸球时,我的手心就开始出汗,
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《“摸,摸你个球啊”》(http://meiwen.anslib.com)。“大瞬间”终于来了,我的心跳犹如起来的鼓声。领导开始摸了,球体开始闪烁,音乐也起来了,强起,好雄壮。一切貌似很顺利,可是,灯呢?主频幕灯怎么没亮!发现问题的我当时骂人的心都有,时间来不及了,我猛地从台前跳起来,对着台后面的控制台大喊一声“开灯!”后来同事说,现场好多人都听见我喊“开灯”……
这场险些酿成的“公关事故”,给我带来不小的“阴影”。现在再有活动管理公司提供创意时,一旦出现“摸球”的备选方案,我都会情不自禁地把双手撑在桌上,目光直刺对方眼睛,“摸,摸你个球啊。”
而今我更好奇的是那些真正不同的活动创意:比如,鸽子从舞台的车里飞出来;布景看似一面墙,突然变成了门徐徐打开;通过3D 还原虚拟现实……归根结底,支撑我们这个行业的,还是不断的创新。
在所有令人崩溃的公关工作压力中,“做活动跻升压力排名前三位完全没有问题:你需要面对无休止的改动、无休止的不确定性、无休止的上司干预。活动前每一次无休止的加班,都会让崩溃的边缘一次次靠近,个别人会倒下,但挺过来的人都会“浴火重生”。不知有多少次,我发誓再也不做活动了,再也不为那些排位、桌卡、开场音乐、大瞬间、发礼品这些事操心,可是活动做完后没有多久,那个涌动的暗流就悄悄重现:什么时候我们再来一次。
个人觉得,这样的体验就好比生孩子,这也许是为什么我们这个行业女生比例远远大于男生的原因。不过喜欢一件事情是年龄也挡不住的。我有位公关朋友早已升级做了公司副总,可别人休假去海边晒太阳时,他还是会忍不住跑去澳洲看一个上午礼品展,并会为发现一件可以在客户活动上用的宝贝激动不已。
任何人在某个行业做到顶尖的人,一定是偏执并且变态的。