如今，仅仅诸如你的抹灰篱笆墙小屋，几头牛和一条闪亮的项链这类的东西已经不再会令人印象深刻，
人们为什么看恐怖电影
。你需要追寻关于印加古道的消息，或者表达自己关于湾光切斯特顿基督教护教学的观点，或者对希格斯的波色子理论在大统一理论中的角色和作用很熟悉，这才够in。消极的概念性消费
人类是概念的贪婪消费者，这个观点已经是老生常谈，但这个概念才刚刚开始渗透到心理学文献中。发表在新一期《心理学年度评论》的一篇文章中，Dan Ariely和Michael I. Norton指出，概念性消费特别适用于解释人们为什么选择某些特定类型的有明显消极效应的经历与体验。
以恐怖电影为例。过去这些年研究者们已经提供了各种各样的解释来说明人们为什么自愿地暴露在恐怖电影之下：因为人们感受到恐怖之中混杂着的一种特定的乐趣；当电影结束的时候人们得到了放松；他们很享受得知没有威胁存在时的“爽的冲动”。但任何一个喜欢恐怖电影的“怪胎”将告诉你，他们喜欢恐怖电影的理由远远比这些多。
恐怖电影可能是少数人的品味，但还有很多其他各式各样的常见情形，在那些场合中人们知道自己将会感到不快，但仍然选择体验，
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《人们为什么看恐怖电影》(http://meiwen.anslib.com)。在一项由Keinan 和Kivetz(2008)展开的研究中，研究者为被试们提供了一项选择：被试们可以选择一趟免费的旅行到福罗里达州的马里欧特饭店（也称万豪，著名国际性酒店）或者到魁北克的冰旅馆。很奇怪（至少对我来说），尽管知道马力欧特饭店将会更舒服，大部分的被试更喜欢选择冰旅馆。人们也将很乐意对食物做出奇怪的选择。在Keinan 和Kivetz的另一项研究中，他们让被试的选择两种口味的冰激凌：一种美味的正常味道的冰激凌和一种美味的熏肉口味冰激凌。到现在为止你已经不会奇怪，尽管知道正常口味的冰激凌更好吃，大部分的被试还是选择了熏肉口味冰激凌。实验性简历
以上的所有三个例子部分可以用人们对观念性消费的渴望来解释。当人们选择冰旅馆，选择恐怖电影以及熏肉味冰激凌时，他们选择背后隐藏的东西的比体验本身更多。他们知道电影将会让他们害怕，冰床将会让他们感到难受，熏肉味的冰激凌尝起来也会很奇怪，但观念性消费的收益很明显。这不仅仅是吹嘘选择的权利，人们也喜欢每一件事情背后的概念，而且他们想要“拥有”这些经历。
同时这也关系到人们的自我形象。正如那些为自己选择多种不同体验的有意思的人们一样，人们渴望认识自身，也想让别人认识自己。这正是Keinan 和Kivetz所谓的在我们的实验性简历上打上标记。收集经历确实和收集瓶盖、明信片和弗比（一种电子机器人玩具）类似，但比起来收集经历很不热门——可能是因为对消费的平衡正远离物质消费而更多转向观念性消费。