广告利与弊 -辩论

时间：2023-09-25 13:04:05 辩论我要投稿

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广告利与弊 -辩论

便捷性，

广告利与弊

。户外广告一天24小时从不间断地负载讯息，受众不可能像对待录像那样快进、跳跃，也不可能像对待电视那样把它关掉，或者像对待书报那样置之一旁。

    --到达率。按同样的金额计算，在同一城市针对同一目标受众时，与点播广告（76.5%）、广播广告（72.3)、报纸（72.2%）相比，户外广告的到达率为86.4%，受众绝大多数年轻、有文化、富裕而且有车。对全国性广告主来说，也是很有诱惑力的一个目标。

    --频次。在毛评点100的节目所到达的观众中，10个有9个在30天时间内平均每人会看到29次户外广告。

    --地理灵活性。户外广告主可以在全北美洲9000多个市场任选投放范围和位置。

    --人口灵活性。可以侧重于按人口分布特点投放信息，如年轻人经常光顾、来往的地区、高收入人群经常光顾来往的地区或某个民族聚居的地区。随着电脑的产生，户外广告受众的特点选取（年龄、性别、收入以及生活方式等）已可深入到街区这个层次。

    --成本。在所有主流广告媒介中，户外广告的单位暴露成本最低。当然，市场的大小不同、密度不同，收费标准也不同，但毛评点体系使广告主能够对各个市场的成本进行对比。

    --冲击力。由于户外广告可以迅速地建立起毛评点，因此，对那些发布简单、短小和命令式讯息的广告主来说，它不失为一种理想的媒介。

    --创意灵活性。户外广告展示面巨大，百看板则具备灯光、动画和艳丽色彩等特点，光纤、大屏幕和背后照明陈列技术又给广告人提供了更广阔的创意空间。

    --位置。户外广告可以按人们活动的类型瞄准消费者，到达购物途中的顾客、上班途中的工商人士或赶赴机场的旅客，在他们作出购买决策之前对他们施加影响。

    弊

    --讯息短促。顾客经过户外广告的时间很短，广告必须强攻才会有效。设计和文案必须精练、干脆、一字千钧。

    --环境影响。户外广告受众的人口统计因素难以测定，因为并非每一个经过广告的人都会看见广告，为此，有些买主很怀疑媒介卖主所提供的到达率估算数字。

    --控制。与印刷广告的广播广告不同，广告主很难逐一检查每块户外路牌。

    --策划与成本。户外肇一般需要6-8周的印制和张贴预备期，较高的启动费用吓退了不少地方性广告主；而对全国性广告主来说，户外广告的购买过程又太复杂，一个市场中可能会有30个广告公司在销售广告位置，

辩论

《广告利与弊》(http://meiwen.anslib.com)。

--供不应求。使用户外媒介的广告主太多，以致广告位置供不应求。

--视觉污染。有人反对户外广告，认为这是一种视觉污染。他们会对使用户外广告的广告主作出不利反应。

广告利与弊 -辩论

电视广告(Television Advertisements)
   Today, a growing number of commercial (商业性的) advertisements jump into TV programs, which is a controversial issue.
   Television advertisements have positive aspects. First, they can provide viewers with valuable information about merchandise. Second, the wide spread of TV ads may also stimulate the economy. Finally, these commercials (广告) often finance the operation cost of television stations.
   However, television advertisements also have negative aspects. In the first place, these ads often interrupt interesting programs. Besides, some ads may be highly unreliable if they are motivated by profit. What is more, ads may increase people's greed by encouraging them to own so called "valuable" products. Finally, some TV ads give viewers a false sense of reality by promising that certain products will make potential customers lucky, attractive, rich and successful.
   Weighing the positive and negative aspects, I think that we should turn TV ads to their best advantage. TV ads should be carefully examined and scientifically edited before they are allowed to become a part of people's life. TV stations and producers should treat TV ads as their good servant, not their bad master.

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