除了新闻内容、渠道、功能的竞争外,互联网拥有的功能已经远远超出了传统媒体范畴,正让都市报遭遇“被命题”。蒋晓丽认为,都市报向网络融合不是自己决定的,而是在传媒格局中被迫作出的融合。都市报正遭遇到互联网的命题时代报网融合。在这样的催化效应下,都市报所面临的冲击和挑战包括四个方面。
挑战1:运行体制转型
无论从客观还是主观,都市报向互联网的融合必须从运行机制开始,否则就和现在的都市报没有区别。与其说是报网融合,还不如说是网报融合,网络向报纸融合。
挑战2:人才模式转型
一些都市报在融合网络时行动艰难、效果甚微,根本原因就在于互联网人才严重缺乏,尤其是既懂技术,又懂内容的人才,这是都市报报网融合的瓶颈。传统媒体的人才模式必须向互联网的人才
模式转型。
挑战3:内容向互联网功能转型
传统媒体之间的竞争本质是内容竞争,无论是内容的创新,还是内容的拓展,都必须围绕内容展开。纸质化的生存决定了报纸在功能上呈现出单一性和片面性,所以互联网冲击首当其冲的就是报纸。当都市报进入后报纸时代,必须要拓展内容的功能,进而拉动市场竞争。但纸质的空间和表现的手段极其有限,所以它不能与网络比肩,报网融合是都市报在网络时代生存的唯一选择。
如何实现功能性的融合?蒋晓丽认为,传统媒体的内容应该向互联网的结构功能转型。
挑战4:运营思维转型
互联网的思维是互动、互享、互生的,也是更新、更快、更多、更好的,这全面颠覆了传统媒体的功能。因此,许多都市报在报网融合中,始终不能清晰准确的定位,从而也导致都市报不伦不类。
蒋晓丽认为,都市报是传统媒体中最富创新、最善于变化的,在互联网的强大冲击和挑战面前,只有继续发扬勇于变革创新的凤凰涅精神,迎难而上、自我革命、主动出动、主动融合,才能获得新生。
[互联网让都市报遭遇冲击与挑战]