广告营销策划的三重境界(3)

　　1、承诺不容易被验证

　　2、承诺留有余地

　　三重境界如何选择?

　　广告策划的三重境界，虽有高下之分，但应用却不能拘泥。要根据企业不同的发展阶段以及战略目标，产品或服务的特点，消费者的理性程度等因素来确定选用何种境界的策划。右图显示了目前各企业的广告策划现状，也部分的体现了操作原则：

　　第一重境界：民智未开公司求生存做魔鬼广告

　　第二重境界：民智初开公司求发展做天使广告

　　第三重境界：不论民智有眼光的度过求生存阶段的公司做魔鬼天使广告。