论网络营销的伦理战略

论网络营销的伦理战略

本文提出了网络营销伦理水平的两维评价模型,并借助该模型探讨了企业网络营销伦理战略的各种不同选择,指出高的网络营销伦理水平未必适合所有类型的企业,继而讨论了企业制定网络营销伦理战略时必须考虑的各种因素,最后以惠普公司为案例分析了网络营销伦理战略的实际运用.

作 者： 刘向晖 LIU Xianghui   作者单位： 华侨大学,经济管理学院,福建,泉州,362021  刊 名： 伦理学研究  PKU CSSCI 英文刊名： STUDIES IN ETHICS  年，卷(期)： 2005 ""(2)  分类号： B82-053  关键词： 网络营销伦理   伦理战略   道德评价   伦理领先  

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