视觉文化时代广告文案的写作策略

视觉文化时代广告文案的写作策略

广告文案正在脱离以语言为中心的理性主义形态,受众由绝对依赖于语言文字转向依赖于图片、影像,视觉图像成为现代广告进行创意表现的重要手段.在视觉文化下,文案应该配合图像进行表现,着力突出个性独特的品牌符号、强化品牌效应,贴近人心、以情感人,以此提高受众对文案的阅读几率,消除图像对文案表现功能的过度侵袭,从而最大限度的实现广告文案的表现目标.

作 者： 韩雪松   作者单位： 渤海大学中文系,辽宁锦州,121001  刊 名： 新西部（下半月）  英文刊名： NEW WEST  年，卷(期)： 2008 ""(3)  分类号： H1  关键词： 视觉文化   广告   文案   写作  

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