谈广告策划书的写作

谈广告策划书的写作

1 广告策划书的概念和作用 企业在推出商品广告或服务广告之前,通常要对广告活动进行精心策划和周密安排.广告策划书就是反映广告活动策略和具体实施方案的的应用文.广告未作,策划先行,写作广告策划书是企业营销过程中的一个重要环节.技术创新使产品的更新变得更加频繁,企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地,实现经济、社会效益的增长和可持续发展,必须十分重视广告策划.好的广告策划书已经成为企业创名牌,迎战市场的决胜利器.

作 者： 张小乐   作者单位： 首都经济贸易大学,北京  刊 名： 时代经贸（学术版）  英文刊名： ECONOMIC & TRADE UPDATE  年，卷(期)： 2007 5(12)  分类号： H1  关键词：  

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