企业自主创新技术能力作用影响论文

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　　一、市场营销能力概述

　　市场营销能力就是指从公司市场定位与营销组合这两个层面去探究公司在市场营销中具有的优劣势。公司需要设定一个属于自身的目标市场，从商品、地理为位置等方面去给予描述。定位合理，能够让公司不断的汇集资源在市场中占据优势，从而获得最后竞争胜利。定位的精确性主要是来自于公司对市场研究与调查的实力、评判与明确市场目标的实力以及占据市场保持地位的实力。市场营销组合就是指能够对市场需求造成影响并获得竞争优势的各类方式的组合。涵盖商品、价格等。合理使用有关要求设定适合市场发展的营销组合。还需要依据商品生命周期的改变给予及时的调节[1]。

　　二、营销能力与企业的自主创新的关系

　　在公司中自主创新和营销能力具有两个较为显著的差异。国外很多研究者对其进行探究并得出它们之间存在十分紧密的关系，营销能力促进公司创新。一些研究者给出它们间是互相促进、互相补充的关系。公司只有对市场进行探究，在可以生产出适合市场需求的商品或服务。公司借助于创新能够给大众带来需求与便捷。市场影响对技术创新具有下面一些展现形式：（1）参加创新的探究过程；（2）确定创新目标；（3）增强创新的交流性。他们觉得营销能力对公司自主创新有着十分巨大的意义。研究者借助于对影响创新因素的研究，以期给公司生存与发展带来一些参考意见。

　　三、企业的自主创新影响因素

　　1.资源的获取

　　公司资源会对其在市场中的竞争造成很大影响。公司领导者还有职员的文化水平，以及公司创新能力与规模都是对会公司发展造成影响。

　　2.创新的需求

　　创新需求主要是来自于决策人员对公司的创新程度。借助于公司文化、市场的引导还有公司创新态度会对决策者的创新程度产生影响。公司文化给创新带来支持与依据。市场导向可以让公司了解顾客对创新的需求情况。公司动态，尤其是在公司的领导层里，对公司创新资源的划分，还有公司创新的实施有着很大影响。

　　3.外部环境

　　外在环境对公司发展有着很大影响。在很多人看来竞争是促进着公司创新的一个因素。随着竞争环境的不断改变，公司需要在創新中不断的去适应当前的环境改变。只有实现创新菜可以去顺应当前社会发展，才可以在这样一个严酷的环境里获得生存与发展[2]。

　　四、营销能力对企业自主创新的影响

　　1.营销能力对企业的创新需求影响

　　公司在发展中是离不开创新的。对企业而言，创新就相当于发展。公司对创新的需求将会直接影响着公司的发展进度，发展进度对公司的经济收益形成影响，而经济收益又会对公司发展造成影响，这样就可以形成一个不断循环的过程。公司要么就会在循环中不断变强，要么就会不断的消退。对公司而言如果借助于创新没有实现收益的增加，那么对企业家而言，他们的创新需求就会不断的减少。很多公司因为营销实力较差，对公司运营造成影响，只能让公司领导选取市场上较为普通的产品进行生产，这样就会不断的削弱自身的创新实力，因此营销能力会公司创新实力的影响是十分巨大的。

　　2.营销能力对企业的创新效益的影响

　　企业商业化成本一般来自于下面两个部分：首先就是商品在营销中形成的费用；其次就是商品在生产中形成的成本。在当前信息与经济不断发展的社会里，一般商品营销形成的成本要比商品生产形成的费用高出很多。公司借助于自主创新实现经济收益的增长，其中营销能力起到了十分重要的功能。当公司的营销能力在不断增强时，创新的商品或服务就会得到更多的收益。

　　3.营销能力对企业的创新预期的影响

　　企业创新被企业家对创新需求的程度所影响，并且在开展创新以前，需要对其创新结果进行预估。主要具有下面两个部分：首先就是创新商品与服务可以给公司创造更多的盈利空间；其次就是商品或服务被市场的接受程度与能力。这些都和公司的销售实力有着直接联系[3]。

　　4.营销战略对企业创新选择的影响

　　当公司借助于有效的营销策略实现利益最大化的时候，其在创新选取上就会更倾向于创新。创新可以给公司带来更多市场份额，借助于合理的营销策略可以给带来更多经济利益。营销策略好的公司，对其能力的要求就会更强，给商品推广带来了更多优势，并获得更多收益，刺激公司决策者不断的增加对规模的拓展欲望。

　　结语：

　　在发展中，企业创新时非常关键的一个部分，在实行自主创新时，需要探究很多方面，只有综合考虑以后才可以确定是不是对公司进行创新。在这段时间里营销能力对公司的创新决策有着很大影响，创新的最终目的就是为了给公司创造更多效益，但是效益的出现也主要是来自于公司的营销能力。

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