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当前我国主持人明星化发展策略的研究论文
近年来,在市场经济浪潮的推动下,我国媒体单位的组织方式和管理结构发生了巨大变化,尤其是在“事业体制,企业管理”方针的指导下,诸多媒体单位为了提高收视率,扩大影响范围,逐渐趋向于采用明星化的方式对主持人进行培养和应用。比如香港的凤凰卫视电视台便成就了许多像吴小莉这样的优秀主持人,极大地突显出主持人明星化的优势作用。在此背景下,我国大陆地区的诸多电视台也开始大范围的借鉴这一人才培养和应用模式,然而在增强自身竞争力的同时,也带来了诸多不利因素。因此,对于该问题的研究、分析并提出建设性的意见对于我国媒体单位的健康发展起着巨大的推动作用,这正是本文研究的价值所在。
一、节目主持人明星化的积极作用
(一)有利于发挥主持人的品牌影响力
目前,随着我国媒体单位,尤其是诸多同类电视节目之间竞争的日趋激烈,争创著名主持、打造明星节目成为提高收视率、树立特定节目形象的重要手段之一。因此,从某种程度上来说,主持人的个人形象或者是品牌定位往往决定着电视节目的风格特征,它是主持人个人魅力的综合体现,对于主持人明星化的培养有利于明确并强化其品牌形象,通过其品牌影响力来带动电视节目的收视率和知名度。
(二)主持人明星化的操作模式给媒体带来了巨大的商业利润
主持人刚刚接触电视栏目的时候,由于自身的知名度低,只能依靠节目内容来提高收视率和关注度,因此,其商业价值非常有限,但是有了知名度和关注度,节目收视率自然就越来越高,商业价值也在不断地提升。以湖南卫视诸多知名主持人为例,在进入电视台前,他们大都默默无闻,但是在电视台的帮助之下发掘出自身的节目主持潜质和鲜明的风格特征之后依靠着不断的经验积累、广博的学识与丰富的阅历,再加上媒体的全面包装与推广,极大地提高了他们的知名度,于是让他们拥有了巨大的商业价值。
(三)主持人明星化有利于人才资源的优化配置
众所周知,主持人可以作为其他栏目的嘉宾,充分发挥他们的潜力,增加节目的风格和形式。因此,“明星化”的节目制作方式,将各个台的主持人资源进行了一次大整合,从而极大地节省了人才资源。正是主持人明星化的操作模式才有机会让大众了解何炅唱的一手好歌、曹颖演电影不比专业演员差等等主持人背后的一系列不为人知的事情。这样的操作模式对主持人进行了最大程度的挖掘,将他们身上的可用资源灵活运用到需要的节目中去,从而增加节目看点。
二、节目主持人明星化的消极作用
(一)导致主持人同质化现象的产生
事实上,不同的节目内容需要不同风格的主持人,只有多样化的主持人队伍才能真正适应我国当前的电视节目发展现状。然而,从娱乐节目主持人的角度来说,其明星化的培养方式导致当前在主持风格方面的严重同质化现象。当前,为搏得收视率,各个电视台经常选择一些年轻、漂亮、有活力、多才多艺的人从事节目主持活动,由于他们的曝光率高,主持的节目轻松愉快,从而给广大观众造成一种假象,觉得做主持人的就一定要是美女和帅哥。甚至,还会把主持人、播音员比作“吃青春饭的”。事实上,这类主持人做综艺娱乐类节目还是有其优势的,但如果做更高专业度的栏目,他们就很难掌握局势。这种跟风现象越严重,使得主持人风格越相同,不利于栏目风格和形式的多样化。
(二)对原有节目风格形成冲击
主持人分很多种类,新闻主持人、访谈主持人、生活服务类主持人、娱乐主持人等等,不同风格特征的主持人极大地限定了其主持的节目内容。通过比赛走出来的陈鲁豫之前是在央视主持栏目,可是她发现那个栏目根本不适合她,毅然选择离开央视转战凤凰卫视,事实证明她的选择是正确的,《鲁豫有约》成就了陈鲁豫,陈鲁豫也成就了《鲁豫有约》,二者密不可分。然而,使观众改变对特定主持人已有风格特征、品牌形象、思想观念的认识,看到其展现“不为人知的一面”,势必将面对诸多挑战。从某种程度上来来说,主持人毕竟没经过专业的表演训练,有时一些无意的行为表现会产生负面效应,不仅损害节目形象和品牌,并且给主持人自身的形象带来冲击。
(三)/文秘站－您的专属秘书，中国最强免费！/造成电视节目和电视台的被动地位
通过上文的分析可以看出,节目主持人的明星化培养方式使电视台、电视节目和主持人三者处于一种“捆绑”的状态,尤其是部分风格鲜明、影响力大的知名主持人往往直接决定着节目收视率的高低,甚至决定着节目的成败。因此,主持人明星化使电视台和电视节目处于被动的地位。
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