超脱尘世的远大净美电视广告点评 -广告语广告词

时间:2024-08-25 00:25:23 广告语广告词 我要投稿
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超脱尘世的远大净美电视广告点评 -广告语广告词

就像一个曾经热播的广告一样:“心有多大,舞台就有多大”,这种想象中的蛊惑,推动央视用她无以伦比的覆盖能力征服了一批批怀有野心的企业家。他们都是产品运作和媒体操控的高手,依托千姿百态的广告,把品牌很好地秀了一把。
 
寂寞身后名。巨大的投入带来了什么,我们心里都很明白。从空调方面来说,美的空调那则花枝招展的广告每次播出都能引来观众的一片惊叹。这次广告走向了艺术那一边,让画面美的开出花来。“美的心思,你的心思”也同样是直接深入观众的心坎,为产品精美的造型外观不断叫好。
 
这次该说到远大净美了。无疑这是VI设计的一次退步,我们看到了支离破碎的“净美”标准字,似乎设计者的初衷正在于让用户辨认不出这是“净美”二字。
 
还好广告给了我们一些惊喜。通过做试验的方法,把空调机的内胆拆了出来,告诉你空调原本有多脏,用了净美,生活有多美。在体现“净、美”的产品利益点方面,广告很到位,除了一双手和一个机器之外,画面上没有多余的元素。卖点准确,表现清晰。清晰到你只知道产品在除尘方面有特异功能,甚至来不及看到产品究竟长什么样。
 
所以,广告单纯有单纯的好处,也有单纯的坏处。广告毕竟还是一种商业行为,有它的商业运作目标,产品广告突出产品是必须的。这样的广告,在央视投放一次就是10万,我们有时还必须为了成本而不得不考虑更多一些元素。
 
从说服力方面来看,广告希望达到的是通过震撼的手法来达到吸引观众关注。很显然,这个初衷是达到了,可以想象,一个人一年不洗澡、不换衣服会有多脏乱?把空调多年运转后形成的污垢毫无保留地呈现子镜头前,然后一洗了之,最后呈现出崭新的内胆,确实让人心情舒畅。
 
但是就像前面提到的美的空调一样,别忘了,空调是一种重要的家电,外观设计很重要,这个元素被远大遗忘了。其次,家用电器还是要考虑到家庭成员的接受程度。理性诉求的广告,并不太为家庭主妇所接受,除非有明显的利益点。比如郭冬临的汰渍,洗衣服就是出色,这个没办法,每个主妇都很关注。至于悬挂在3米高空的空调机,相信能把它拆下来的家庭主妇并不多。因此,这样的广告有可能会离卖点很近,但生活很远。很担心这个广告播久以后,会让观众产生这样的联想:我们生活在尘世,我们被细菌包围,这是事实,请不要通过广告改变我什么。
 
净美空调机、新风机、空气净化机这么好的产品,可能会被一则不太好的广告所误。传说中远大高层赴北京讨论广告方案都是开着私人飞机去的,我很担心这种高空的作业,难免离人间太远。

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