- 相关推荐
《营销文化》读后感800字
经济基础决定上层建筑,发展经济是提升国家实力所必不可少的途径。如何提升经济效益?营销就是一种重要手段。随着市场经济不断发展,营销的范围也不仅局限在与人们日常生活息息相关的领域,营销文化逐渐得到发展。
《营销文化》从有交换才有价值,营销理论的演变,打开头脑的消费按钮,把我无形的杠杆,体验的魅力,构建忠诚的平台等10章内容详尽地阐述营销文化以及对社会生活的深远影响。
我们讲的文化产品,主要是指满足人们精神需求的物品和服务的总和。人们的物质生活水平,在近些年得到了较好的满足,越来越多的人把注意力更多地集中在了精神层次的享受上,文化产品也由此得到了生存的土壤。
随着文化产品的发展,人们对文化商品的需求量增加,文化产业也开始蓬勃兴起,文化产业在当今市场上形成了一股不可忽视的产业旋风。在房地产产业及其他经济产业出现萧条的时刻,文化产业尝到了甜头,营销文化变得受到足够的重视。由于文化产品的需求具有特殊性,营销文化产品需要了解其特殊性,知道其需求的演变,适时﹑合理地制定营销策略。
接着作者开始介绍文化市场的营销定位。其中重要的一点讲到竞争需求定位,即把握客户的脉。文化市场的营销一定程度上是与市场营销定位没有太大的差异性,它也需要了解竞争需求,适应竞争的残酷,并在其中生存下来。在文化产品的质量﹑样式以及花样上花心思,以便赢得较好的市场份额。文化市场需要进行市场细分的差异化实现竞争优势。
营销能够实现从交换价值到交往价值的过渡,即实行会员制营销。会员制营销能够强力渗透到客户心中,保证固定的客户群来购买自己的产品,是一种营销利器。除此之外,在网络上开展营销活动也是实现完美营销的好方法。
在营销文化过程当中,我们看到了营销给文化市场带来新鲜的冲击。然而这种冲击是短暂的,文化产业的营销现状还存在问题:有队伍无组织,有组织无规章,有规章无统筹。由于出现了这么多问题,接着,书中写到了文化产业的营销组织和管理需要正规化﹑严格化﹑制度化
读了这本书,我对文化产业的营销有了一定程度的了解,发展文化产业能为我国的经济事业做出贡献。
【《营销文化》读后感800字】相关文章:
文化禁忌与跨文化营销04-26
胥城大厦文化营销方案04-29
国际贸易中的跨文化营销策略04-29
企业文化传播与市场营销关系的探讨04-30
文化、文化本质与文化变迁04-26
营销方案营销方案05-23
市场营销营销方案04-27
营销方案餐饮营销方案04-06
市场营销营销计划07-17