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可口可乐瓶:一个瓶子的成功逆袭
上世纪20年代，美国有个小伙子叫鲁德，一天傍晚，夕阳将那绚丽的霞光铺满整个天空。他的女友起身走进一片灿烂中。他的目光追随着女友移动，突然惊呆了：只觉得女友如天神一般，还没见女友如此美丽过，他仔细打量女友，原来那天她穿着一套筒形一步裙，在霞光的映衬下，整个身段的曲线被展现得玲珑有致。 那时的鲁德是一家玻璃工厂的工人，看着女友逐渐远去的背影，一种想法猛然袭上心头：要是能仿照女友这美丽的曲线设计出一种玻璃瓶子，一定好看。 就这样，可口可乐的经典玻璃瓶造型诞生了，它一改当时市面上千篇一律的“直身细颈”的造型，把自己的瓶子线条设计的柔美起伏，流畅自然，握在手中感觉格外舒服，还不容易滑落。 漂流瓶的启发，想是为了把美好愿望都装在瓶子里，放进大海，漂向他国。而汤玛斯和怀海德的意愿正是如此，很幸运愿望实现。可口可乐一举成为世界家喻户晓的品牌，今天我们手中的可乐瓶设计，更符合人体学，手握的位置更加舒适，也正是现今倡导的舒适生活理念。 可乐瓶也玩全球化 为了适应世界人民的审美口味，可口可乐在不同国家地区的瓶子都不尽相同，在不同国家有不同的小调整，可口可乐瓶在进行不断的“换装表演”，虽然说是新瓶装旧酒，但是消费者还是乐意接受。 2008年的圣诞节瓶身设计，圆鼓鼓的瓶身加上“圣诞红”，就像一个圣诞小胖子向你走来，卡通又形象，也是那一年被追捧的成功设计。 这款有意思的可乐瓶叫Mystic，是可口可乐公司打造的一款未来瓶身http://http://meiwen.anslib.com/news/5581C5BDFC06E4DF.html设计，这款瓶子结合了人体力学和人体工程学设计概念，采用流线型，让人抓起来更舒服。 “Magnificent 5或者M5”系列，这是可口可乐公司推出的5只铝质可乐瓶。五个分别来自五大洲的设计工作室各设计了其中的一款。可口可乐的这一套瓶身品牌形象更新，主要是面向那些高端、霸气、上档次的高级会所、沙龙及独具鉴赏力和有创意的消费人群。 而针对中国市场，为迎合年轻消费者，可口可乐用“文艺青年、高富帅、学妹、天然呆”等网络流行语取代“可口可乐”四个字搬上瓶身，尝试“卖萌”营销。 可口可乐公司百年庆生时推出的纪念瓶，这个瓶子专为伦敦著名的百货公司Selfridges定做，仅此一家，别无分店。
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