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可口可乐瓶:一个瓶子的成功逆袭
上世纪20年代,美国有个小伙子叫鲁德,一天傍晚,夕阳将那绚丽的霞光铺满整个天空。他的女友起身走进一片灿烂中。他的目光追随着女友移动,突然惊呆了:只觉得女友如天神一般,还没见女友如此美丽过,他仔细打量女友,原来那天她穿着一套筒形一步裙,在霞光的映衬下,整个身段的曲线被展现得玲珑有致。 那时的鲁德是一家玻璃工厂的工人,看着女友逐渐远去的背影,一种想法猛然袭上心头:要是能仿照女友这美丽的曲线设计出一种玻璃瓶子,一定好看。 就这样,可口可乐的经典玻璃瓶造型诞生了,它一改当时市面上千篇一律的“直身细颈”的造型,把自己的瓶子线条设计的柔美起伏,流畅自然,握在手中感觉格外舒服,还不容易滑落。 漂流瓶的启发,想是为了把美好愿望都装在瓶子里,放进大海,漂向他国。而汤玛斯和怀海德的意愿正是如此,很幸运愿望实现。可口可乐一举成为世界家喻户晓的品牌,今天我们手中的可乐瓶设计,更符合人体学,手握的位置更加舒适,也正是现今倡导的舒适生活理念。 可乐瓶也玩全球化 为了适应世界人民的审美口味,可口可乐在不同国家地区的瓶子都不尽相同,在不同国家有不同的小调整,可口可乐瓶在进行不断的“换装表演”,虽然说是新瓶装旧酒,但是消费者还是乐意接受。 2008年的圣诞节瓶身设计,圆鼓鼓的瓶身加上“圣诞红”,就像一个圣诞小胖子向你走来,卡通又形象,也是那一年被追捧的成功设计。 这款有意思的可乐瓶叫Mystic,是可口可乐公司打造的一款未来瓶身http://http://meiwen.anslib.com/news/5581C5BDFC06E4DF.html设计,这款瓶子结合了人体力学和人体工程学设计概念,采用流线型,让人抓起来更舒服。 “Magnificent 5或者M5”系列,这是可口可乐公司推出的5只铝质可乐瓶。五个分别来自五大洲的设计工作室各设计了其中的一款。可口可乐的这一套瓶身品牌形象更新,主要是面向那些高端、霸气、上档次的高级会所、沙龙及独具鉴赏力和有创意的消费人群。 而针对中国市场,为迎合年轻消费者,可口可乐用“文艺青年、高富帅、学妹、天然呆”等网络流行语取代“可口可乐”四个字搬上瓶身,尝试“卖萌”营销。 可口可乐公司百年庆生时推出的纪念瓶,这个瓶子专为伦敦著名的百货公司Selfridges定做,仅此一家,别无分店。
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