尴尬的双十一

尴尬的双十一

尴尬的双十一

一个名分不正的“光棍节”，在电商的促销轰炸下，终于演变成了消费狂欢日。原本只是单身男女们发挥娱乐精神，以“1”为棍胡诌出的一个“伪节日”，用来顾影自怜、相互安慰;不料，商家的趁机大打折扣，犹如将它扶正为“正统节日”，成为国庆元旦春节之余的又一个节庆促销契机，实在是耐人寻味。

消费，以单身之名;购物，以光棍之义。看起来，似乎是“光棍节”的节点性意义，才促成了消费神话。但平心而论，如果没有商家“最高五折封顶”的“吐血跳楼价”促销噱头在前，光棍及“脱光族”们至于打破头挤在网上，抢着下单吗?对真光棍来说，一年之中，除了“双十一”，剩下的364日，哪天不是光棍着过，“双十一”除了可供调侃，实在附载不了太多的意义。

说到底，“光棍节”的消费狂欢，其实与光棍“脱光”无涉，只与众商家的折扣承诺是否兑现，是否暗藏猫腻有关。如果购物能被附上“脱光”的功能，那电商们的鼓动消费，才是体恤光棍，光棍们也不至于感慨：“热闹是他们的，我什么都没有”。

当然，电商利用消费心理学，发动疯狂促销，本无可厚非，只要顾客的消费体验不下降就行;对网民而言，未尝就不希望，能多个狂欢节去尽情释放。正是在二者需求的合力下，“光棍节”演变成一种商业噱头。而这种势头，在网购发展强劲的语境下，也并不奇怪。

在网络时代，B2C或B2B早已更新了产品零售的技术方式。网络的便捷性、资源配备的多样性和技术保障，让人们的消费路径也在变化，而形式各异的促销，也以“更实惠、快捷”的消费体验，刺激着人们的购物欲望。据了解，2009年，淘宝“双十一”销售过亿;，2010年，这个数字直达9.36亿元;在2011年，这个数字又刷新至52亿元;而今，数字又几何级上升。由此可见，网购的发展和趋于成熟，一方面转移了人们的消费阵地，另一方面也在提振着消费总量。

可以说，网购狂欢，也成了这次“光棍节”的盛大景观。能见证网购的勃兴、互联网商业的兴盛，也是种乐趣。它或许还能成为催熟国内网购产业的重要契机。但盘点过后，也必须认识到，“光棍节”的喧嚣氛围，终会落幕尴尬的双十一。当我们沉浸在购物的狂欢之时，别忘了“光棍节”的主体光棍群体。较之于算经济账，将目光转移到“光棍”这一群体身上，多关心些他们的社交困境和婚恋掣肘，让节日更实至名归，不应被忽视。

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