TEPS电商品牌传播模型

TEPS电商品牌传播模型

TEPS电商品牌传播模型

模型简述

TEPS电商品牌传播模型，是专为电子商务企业进行品牌传播所研发的营销类工具模型。基于当下用户的消费习惯轨迹和购买决策因素，将电商品牌的传播过程分为刺激—了解—购买—分享—再刺激的循环，每阶段又细分出各自的品牌目的、传播渠道、数字媒体传播角色、KPI设定和具体的营销方式。

各阶段指标

刺激阶段：属于印记类，

品牌目的：加强品牌曝光；

传播渠道：门户、视频、APP、传统曝光等；

数字媒体传播角色：传统广告的内容承载、节奏延续及认知度建立；

数字媒体KPI设定：CPM，CPC/UV；

营销方式：网络硬广、传统广告、大屏幕移动终端广告、跨界营销；

了解阶段：属于引导类

品牌目的：建立品牌偏好；

传播渠道：垂直、精准、sns和传统植入等；

数字媒体传播角色：激发需求产生偏好和信任用户相关性高的内容；

数字媒体KPI设定：参与量，二跳率

营销方式：原生态广告、传统的植入营销 社会化营销、移动营销、搜

索优化、大数据营销；

购买阶段：属于收口类

品牌目的：促成销售；

传播渠道：精准、联盟、客户端等；

数字媒体传播角色：刺激购买；

数字媒体KPI设定：转发量/品牌声量，UV；

营销方式：固定入口、精准营销 品牌专区、移动营销、跨界营销；

分享阶段：属于营销类

品牌目的：口碑效应

传播渠道：论坛、sns、微信等；

数字媒体传播渠道：让用户为品牌自发创造内容、刺激他人购买；

数字媒体KPI设定：ROI，新客；

营销方式：社会化营销微信营销；

价值

TEPS模型不仅基于互联网渠道，而是针对电商特性进行了传统和互联网乃至移动渠道的整合传播策略梳理，更对传播中每一环节的KPI考核进行了详细的设定，这正是其价值所在。TEPS传播模型由派瑞威行广告有限公司出品，在电商行业及互动整合营销领域，派瑞威行是第一家也是唯一一家梳理出电商品牌传播模型的数字营销公司。

版权

北京派瑞威行广告有限公司

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