物联网时代创新的三个支撑点
作者：沈国梁
销售与市场 2015年07期
近几年，一种新的城市形态“智慧城市”备受瞩目，“智慧城市”中的社区、交通、医疗等体系的智能化让人大开眼界。其实“智慧城市”的背后，是物联网经济。
通过互联网使物物相连，这是简单的物联网定义。纸的发明，使人与人的交流突破了时间；互联网的发明，信息交换进一步突破时间、空间界限；而物联网的创造，使得信息交换从人与人扩散到了人与物、物与物，这种时代性的变革已经到来。
物联网被业内人士称作是第三次信息化革命，从其预言的市场前景来看，企业要在物联网时代进行积极的市场创新变革，必须具备三个支撑点：
第一个支撑点，企业间合作伙伴的选择。物联网的构建需要不同企业间的参与合作，每个企业必须根据自身不同的情况和原有的战略来决定未来的发展方向。合作是生存之道，是大势所趋，只有合作，物联网连接下的产品，才能给消费者提供更好的服务，才能给物联网提供更好的控制和运营，同时也才能使产品本身变得更好。
例如，魅族科技携手海尔、阿里巴巴共同打造智能生态圈，魅族将通过Lifekit向海尔提供超越APP的系统级别的权限，而海尔也将开放U+SDK让魅族手机可以深入控制海尔全线智能产品，而阿里则提供阿里云和市场端。海尔的智能产品、魅族的中间渠道以及阿里的云端技术，三家各取所长互联结合，才会满足物联网时代下的智能化产品和服务需求。
第二个支撑点，产品和技术的创新。在物联网发展的现阶段，物联网产品的水平已经从以前物理型的软件和硬件，转变成为在云端服务器的形式，产品的本质在物联网的渗透下已在悄悄改变。如今，物联网产品具备了自主反馈的互动功能，它可以在设计师和消费者之间直接对话。从这个方面来看，企业的服务功能得到了垂直提升，摆脱了传统的冗杂渠道，使得企业的运营更直观更透明。
例如，在牙刷上植入芯片，嘴巴通过对牙齿的接触，可以在牙刷上直接读出自己的身体状况，免去了看医生听诊等一系列琐碎的途径。这个案例带给企业一个崭新的创新思考空间，就是如何通过技术的创新，让自己的产品和服务更加高效地对接消费者。
第三个支撑点，应用模式的预知和创新。物联网时代所有企业创新努力的.结果都要落到应用模式上，物联网的应用模式前瞻性地展示了人们未来的生活。目前，中国很多城市已经将一些模式应用在了现实生活中。例如，使用分布在市区的各个噪音探头监测噪音污染，通过二氧化碳传感器监控大气中二氧化碳的浓度，根据光线的强弱调整路灯的亮度，根据车辆的流量自动调整红绿灯间隔等。这些应用模式，不同程度地体现了企业对未来市场的认知和把握，同时也在激发着企业对新模式的探究。
物联网的无限未来必定繁衍在更具创新的市场应用模式中，比如现在的商品以出售方式流通，在未来知道产品的使用频率或如何使用的，可以创造额外的选项——按使用付费，而不是直接出售。这种全新模式的假想，改变了企业的赢利模式，同时让企业全心致力于产品的研发，有效减少了终端链的投入规模和时间。
企业间合作伙伴的选择、产品和技术的创新以及应用模式的预知和创新这三个支撑点，是物联网经济发展的基础，只有确保这三个创新的支撑点，企业才能使物联网化的产品和服务消费以星火之微逐烧燎原之势。
作者介绍：沈国梁，上海凯纳营销策划集团总裁
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