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端午节卖粽子策划方案
导语：如何在端午节短短的时间内达到拉升品牌形象，提高市场占有率，达到预期销售额还需要有短期的策略。下面是小编整理的端午节卖粽子策划方案，欢迎大家阅读参考!
端午节卖粽子策划方案1
一、促销主题：
品一段历史佳话,亿一颗风味美粽。
二、促销目的：
提升店面客流，扩大企业形象，同时增进销售额的`提高。
三、促销时间：
5月11日——6月11日。
四、促销商品：
主要商品成品粽、速冻粽子、及绿豆糕、熟食、海鲜等。
五、促销内容：
(一)价格促销：对一些成品粽、速冻粽子、及绿豆糕、熟食、海鲜等进行特价活动(6月1日——11日)
具体品项：
(二)娱乐促销：
(1)包粽子比赛
游戏规则——3人/组;限时5分钟，以包粽子多者为胜;
胜者奖其所包粽子的全数;
其余参加者各奖一个粽子。
活动时间——6月10日/11日;
活动地点——生鲜部的冻品区前;
道具要求——桌子、喇叭、包粽子的材料;(糯米、豆子、花生、肉、竹叶)
负责人——生鲜部，营销策划部配合;
(三)免费品尝：引进供应商进行场内免费品尝;
时间：6/8日—11日;
具体负责——生鲜部(需免费);
(五)卖场陈列与布置：
场内：
(1)店面入口处，八至十个堆头的位置，堆头前布置成龙舟的头，八至十个堆头为龙舟的身;
陈列商品：绿豆糕、成品棕、礼品棕。
时间：6月3日---6月11日
负责人：生鲜部、营销策划部
(2)冻柜前方用粽子或气球制成“五月五吃粽子”字样拱门。
时间：5月11日---6月11日
负责人：生鲜部、营销策划部
(3)冻柜端头重点陈列代装粽子、散装冻柜中按品牌陈列散装粽子。
时间：5月8日前完成
负责人：生鲜部、采购部
(4)冻柜周围张贴标识
时间：5月11日---6月11日
负责人;生鲜部、营销策划部
场外：
(1)店门装饰拱门、以绿色竹子做背景书写对联：品一段历史佳话，亿一颗风味美粽，横批：来家世界，思故乡情。
(2)店门旁树立一块2米乘4米巨大横幅书写“端午节的由来”。
端午节卖粽子策划方案2
一、广告策略建议
因为所面对的是大众消费品市场，所以扩大整个市场的需求，进一步扩大整个市场份额是五芳斋的长期目标。但如何在端午节短短的时间内达到拉升品牌形象，提高市场占有率，达到预期销售额还需要有短期的策略。
二、确定广告目标
(1)通过促销活动，在端午节前后一个月内达到预期销售额280万。
(2)使五芳斋的广州市场占有率提高6%—8%，达到30%。
(3)在广州市场建立五芳斋的良好品牌形象，树立高品质、高品位的品牌形象。
三、广告诉求对象
1、基于对团购市场的研究，发现在团购的过程中决策人和购买人行为分离。促销广告将锁定决策人，对其进行广告传播。
2、利用五芳斋强大的`终端销售网络，锁定广州地区所有市民，对其进行广告传播。
3、饮早茶，"一盅两件"，是广东人的生活嗜好。所以出入高档茶楼、酒楼的消费群也是五芳斋的促销对象。
四、广告传播主题
(1)市场细分使市场需求呈现多元化。团购市场是节日消费市场的一个分支。
(2)根据以上竞争对手的(公文有约提供)广告分析和五芳斋自身的特点，五芳斋在大众消费品市场应该树立起一种有文化、有品味、有内涵、有价值感的一种品牌形象
五、广告创意
(1)广告口号：
“品位出棕，与众不同“。
“选大品牌，当然体面过人”。
“中华粽子第一品”。
(2)媒介标题：
“选大品牌，当然体面过人”。
“五芳斋与您一同品味中国食文化的清芬”。
“品位生活好滋味”。
“粽子大王—五芳斋”。
“来自浙江嘉兴的专业粽子生产企业—五芳斋”。
(3)文案创作。
六、广告实施
团购市场以dm直邮广告为主。
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