日前,北京零点调查武汉分公司向记者透露了一项有关时尚生活的调查。该调查采用多阶段随机抽样方式,对北京、上海、广州、成都、太原、长沙、武汉、沈阳和西安等9个城市的3515名18岁至60岁的常住居民,进行了入户访问。结果显示,职场“tweens群体”(主要指工作两年以内的职场新人)正“唱响”着时尚生活的主旋律。他们属年轻化、高学历人群。其中74。2%的人拥有大专或以上学历,75%的人年龄在21岁至25岁之间。在日常消费、娱乐运动和网络生活上,他们与职场成熟群体存在较大差距。
消费选择 时尚为先
受“提前消费、提前享受”观念的影响,涌现出“月光族”、“负翁”等消费先锋。在数码相机等10件时尚消费品中,他们人均拥有2。8件,高于受访者平均水平(1。9件)。而在个人日常生活消费上,职场新人的月支出也较高,为1180元,而成熟员工群为1082元。
娱乐运动 重在乐趣
职场新人中,经常参与和计划参与新娱乐运动(包括蹦极、跆拳道、拓展训练、滑翔、街舞等)的比例,分别为44。1%和76。4%,而成熟员工群体分别为22。6%和49%。
在职场新人们看来,新娱乐运动的娱乐性往往超过健身的意义。其对“运动价值”的描述,更认同品质类、活力类等词汇。他们认为,运动意味着“提高生活品质,带来生活乐趣”、“增添生活动感和活力,丰富业余生活”。而成熟员工群体,则视运动为健身和休息的方式,其运动的含义相对有局限性。
游戏购物 网上进行
在成熟员工群体中,许多人都曾是早已在城市中普及了十余年的电子游戏的爱好者,但流行时间不长的、以网络为载体的网络游戏,在职场新人中更受青睐。职场新人玩网络游戏的比例占36。1%,人均月支出为160元,而成熟员工群体玩网络游戏的比例仅为13。1%。
此外,职场新人更乐于使用和尝试非传统的网上购物方式。他们将其作为日常购物主要方式的比例为10。7%,略高于成熟员工群体(6。5%)。他们将网上购物选为未来主要购物方式的比例为14。6%,明显高于成熟员工群体(8%)。就网上购物种类而言,休闲类用品,尤其是碟片和书籍,是职场新人的最爱。
[消费选择应当以时尚为先]