晚安诺基亚

晚安诺基亚

一个时代落幕，巨人转身夕阳下渐行渐远，留下一地碎核桃。

微软今天正式宣布，公司斥资37.9亿欧元收购 诺基亚手机业务，同时以16.5亿欧元收购其专利组合，也就是说微软此次花费了54.4亿欧元(约合71.7亿美元)收购诺基亚业务及资产。这是一个惊人的低价，记得在2011年中的时候在twitter上就有这样的消息，微软与诺基亚达成并购协议，收购金额高达190亿美金。谷歌并购摩托罗拉的时候还花费了125亿美元。诺基亚以这么低的价格嫁作他人妇，从情感上看可能卖亏了，特别是在小米的估值都已经到100亿美元的情况下。

相比于微软，诺基亚在这个交易中拥有更高的议价能力。一方面：相对于微软过去推出的通用型软件产品来说，手机市场变局很大，微软还需要和运营商、生产商、代理商等重新建立关联，并通过操作系统搭建从开发者到用户之间的良性生态系统，这种新的生态环境的搭建和过去微软在pc时代的专长很不一样。诺基亚在这方面仍旧拥有很好的基础;另一方面：虽然一直到现在windows phone系统仍旧是小众系统，绝大多数人用的是android和ios，但诺基亚支撑了windows phone市场份额中的80%，如果转投android阵营的话，对于微软windows phone生态系统几乎意味着毁灭性打击。相比于诺基亚希望委身微软，微软更急迫要得到诺基亚。

在中国诺基亚应该是覆盖率最高的手机品牌，很多用户至少用过一款诺基亚手机。在功能机时代，对大多数人来说手机并不是一件分分钟可以更换的日用品，好用、耐用就成为一个诉求，诺基亚抓住了这个诉求，再没松开过。最后核桃机几乎成为诺基亚手机的代名词。

还记得苹果刚面世的时候，有一个流传挺广的段子，说是诺基亚的工程师们并未将苹果放在眼里，因为经过测试，苹果不经摔。这可能是个谣传，不过诺基亚ceo史蒂芬-埃洛普在接受芬兰电视台直播采访时，主持人掏出了自己的iphone，有意刺激埃洛普的神经。随即，埃洛普说道：“我来帮你处理吧”一把抢过他的手机，直接扔到了地上。在快消费时代仍坚持抗摔其实就是一种工匠精神的体现。

诺基亚所处的芬兰是莱茵资本主义的代表国家，是世界上福利国家的代表，国家在最大程度上介入市场失灵的地方，防止市场竞争带来一些负面因素。国家通过征收高税收的方式，，建立从摇篮到坟墓的全面的社会福利制度和社会分配制度。在这种制度基础下能最大程度激发个体在某个细分领域上的精益求精，这就是一种工匠精神。从最初的造纸厂到生产胶鞋和轮胎，然后到移动电话，诺基亚代表的是一种工匠精神，这一点从诺基亚手机能砸核桃这个产品联想就能表现出来。诺基亚手机砸核桃这是用户的一种戏谑说法，却吻合了诺基亚的工程师把坚固当做手机的核心要素，并不断的强化。可是工匠精神的背后是破坏性创新的缺失。乔布斯能在ibm的logo下竖中指，很难想象传统欧洲国家的ceo通过竖中指来表达对竞争对手 的尊重(可能维珍的理查德布兰森除外)。现在游戏规则已经完全改变了，是不遵守陈规，自己创造规则的时代。

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