茶文化活动策划

时间：2024-09-28 13:40:58 学人智库我要投稿

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茶文化活动策划（精选6篇）

　　充实的工作生活一不留神就过去了，我们又将迎来新的工作内容，有新的工作目标，立即行动起来写一份策划书吧。相信许多人会觉得策划书很难写吧，下面是小编精心整理的茶文化活动策划，仅供参考，希望能够帮助到大家。

茶文化活动策划（精选6篇）

　　茶文化活动策划篇1

　　一、活动目的

　　中国茶文化源远流长，有着悠久的历史，是最古老的文化之一。作为一种饮品，人们通常把茶当作生活中必不可少的健康饮料，盏茶在手，品味人生至理，浮浮沉沉的况味、淡苦、芬芳、只几杯光荫。此次“茶气深深庆国庆，清品茗茶展销会”活动的主要目的就在于通过庆国庆，品茶交流，使广大茶界前辈，茶爱好者，推广茶文化，促进茶文化交流，让更多人来了解茶文化，更好地选购、收藏、饮用各类名茶，感受茶中甘苦，品味人生至理。同时，通过活动也相应提升深圳古玩城茶都知名度，借助一系列的茶文化活动和媒体的宣传达到推动茶市场走势，带动客源，加深茶文化影响力的.作用。

　　二、活动主题

　　茶气深深庆国庆，清品茗茶展销会

　　三、活动时间

　　20xx 年 10 月 1 日（星期三）至 10 月 4 日（星期六）共四天每天 09：30——18：00

　　四、活动地点

　　开幕式深圳古玩城文化舞台活动开展深圳古玩城文化广场

　　五、主办单位

　　深圳古玩城

　　六、开幕式主持人

　　（待定）

　　七、开幕式嘉宾

　　区领导、黄贝街道办、深圳古玩城董事长及各位领导

　　八、开幕式议程

　　1. 主持人致欢迎辞

　　2. 区领导讲话

　　3. 黄贝街道办领导讲话

　　4. 古玩城领导讲话

　　5. 主持人宣布“茶气深深庆国庆，清品茗茶展销会”开始

　　九、活动操作

　　1.开幕式文化舞台采用文博会规格布置背景喷绘，文字为： “茶气深深庆国庆，清品茗茶展销会”

　　2. 开幕式文化舞台放置音响、话筒、鲜花，在新茶坊安置接待处（方便来宾签到）

　　3. 开幕式文化舞台前设置彩虹门，彩虹门文字：庆国庆，深圳古玩城茗茶展销会

　　4. 古玩城牌坊前彩旗：入口沿路插彩旗

　　5. 开幕式文化舞台前摆设桌椅子

　　6. 文化广场展销期间挂彩旗（国旗、灯笼）

　　7. 文化广场展销期间设置条幅条幅文字：庆国庆，深圳古玩城茗茶展销会

　　8. 文化广场展销期间设置安保点

　　9. 在文化广场（淘宝市场）划分展位，邀请茶商开办展位，展示产品以普洱茶、铁观音等茶叶为主，供人免费品尝。

　　10. 展销期间在文化舞台举办一系列的茶艺、讲座活动。

　　11. 展销现场，我司配置展篷、展柜各一个，椅子两把。

　　12. 布展时间为 20xx 年 9 月 30 日 09：00——18：00；展销时间为 20xx 年 10 月 1 日至 10 月 4 日（需取消一天淘宝市场），每天 09：30——18： 00；撤展时间为 20xx 年 10 月 4 日下午 18：00——20：00

　　13. 展位费用收取明细

　　十、具体活动安排时间

　　开幕式时间 20xx 年 10 月 1 日 10：00——11：00 地点文化舞台

　　茶艺表演 20xx 年 10 月 1 日 15：00——15：45 地点文化舞台

　　茶文化讲座 20xx 年 10 月 2 日 10：30——11：15 地点文化舞台

　　茶艺表演 20xx 年 10 月 2 日 15：00——15：45 地点文化舞台

　　普洱茶文化讲座 20xx 年 10 月 3 日 10：30——11：10 地点文化舞台

　　斗茶表演 20xx 年 10 月 3 日 10：30——11：20 地点文化舞台

　　十一、具体活动安排内容

　　1. 茶艺表演可分两期分别在 10 月 1 日和 2 日表演，内容为普洱茶、铁观音等茶的泡法

　　2. 茶文化讲座主要是介绍我国茶文化的历史及意义等，具体内容由主讲人安排

　　3. 普洱茶文化讲座主要介绍我国普洱茶文化内涵，具体内容由主讲人安排

　　4. 斗茶表演由招商部与物管部共同组织 10 到 20 家商家参加比赛，并评出前三名进行嘉奖（礼品由行政部负责）

　　茶文化活动策划篇2

　　主题：

　　“清茶淡话XXX城茶文化现场展示会”

　　实施目标：

　　以情感触动+利益激发带动销售热潮

　　活动内容：

　　1、“茶话”主持人发表讲话。

　　——为本次活动烘托专业氛围，提供有力支撑，加强活动的隆重色彩。

　　1)领导发表讲话，并简洁致辞。

　　——调动观众的怀恋情绪，渲染现场活动的热烈气氛，为本次活动的可观赏性埋下伏笔，高度吸引观众关注。

　　2)业主代表发表讲话，并宣布本次茶文化现场展示周末活动会正式开始。 ——以居住者的角度进行陈述，真实再现“德圣博奥城”的居家环境，契合人们的居住理想对接项目本身，以达到推广目的'。

　　2、“茶韵”由茶艺人员进行别开生面的茶艺表演;并即兴邀请观众现场参与、传授、品鉴;参与观众可获赠名茶礼品。

　　——进一步提升观众对茶文化的兴趣，并调动其参与性、积极性，自觉培养主人翁形象，形成对“德圣博奥城”的亲切感。

　　3、“茶景”由置业顾问分发项目资料，进行详尽的产品说明，展示楼盘形象、环境。

　　——着力渲染景观特色能带给居住者的生活氛围，与本次活动主题有机结合，将观众的注意力自然转移到项目本身上来，以形成对项目更直接和深刻的印象。

　　4、“茶具”由置业顾问组织观众观赏茶具;随后参观项目内部景观及样板间，并进行现场抽奖，所产生的幸运观众将获赠茶具礼品。

　　——以茶具观赏为牵引，全景展示项目细节，加深项目在受众心目中的美好印象。

　　5、“茶事”宣布本次茶文化展示活动会圆满结束;组织观众在场地内品茗、休闲;告知本次活动期间相关优惠政策;由置业顾问料理详细讲解、接受下定、排号等事宜。

　　——活动最终回到营销事项，延续茶文化活动留下的影响力，展开销售工作，促成更多落单，以达到本次活动的推广目的。

　　茶文化活动策划篇3

　　主题：

　　茶文化推广及以茶会友

　　宗旨：

　　活动时间：

　　20XX年12月06 日 18:30~~20:30

　　活动地点：

　　主楼 B501

　　主办单位：校团委社团联合会

　　承办单位：闽台文化研讨协会

　　策划组：

　　任务：

　　（1）活动流程的编排以及衔接。（背景音乐）一人

　　（2）主持人的选择形象设计及台词审核。一人

　　（3）活动进行中进程的跟进。两人

　　外联部：

　　任务

　　（1）确定邀请的.嘉宾，并及时送出请柬。一人

　　（2）利用海报、横幅、传单、网络等方式开展宣传。四人

　　（3）现场拍摄一人

　　后勤组：

　　任务

　　(1) 活动现场布置、物品购买、搬运。八人

　　(2) 活动当日准备好会场服务物品。如水杯、茶叶等。三人

　　(3) 礼品的分发。两人

　　活动流程：

　　布置现场（条幅，桌子摆放，茶具，开水，黑板设计，打扫，多媒体设备的调试）

　　准备好嘉宾休息等待的房间（必要的嘉宾，要准备茶水一类的饮品）

　　18:00放视频（茶文化及其相关知识的介绍）

　　18:30 活动正式开始

　　1. 主持人开场白（嘉宾介绍、引入主题等）

　　2. 嘉宾开讲（一个二十分钟到一个半小时左右）

　　活动准备

　　设备：笔记本一台，麦克风、照相机若干、U盘一个、电磁炉、开水壶、茶具（杯子多准备些）、水桶、前期准备：条幅、海报、请柬的制作

　　准备好活动所需背景音乐

　　音乐：古筝曲、闽南语歌曲、爱拼才会赢、世界第一等

　　主持词审核

　　到茶城取茶具及茶叶茶点

　　借教室

　　名片制作：样本：

　　正面背面

　　活动后期工作：

　　1.活动总结新闻稿

　　2总结、照片等存档

　　资金预算

　　用途金额(单位:元)备注

　　打印费传单0.08*300=24 元

　　海报，颜料，画笔 50 元

　　横幅一条8米长 5*8=40元

　　邀请函 10 元

　　名片制作 70元

　　活动要求

　　1、活动工作人员必须服从调配，保持手机通讯畅通；

　　2、活动工作人员必须严格遵守活动安排，按时完成工作任务；

　　3、本次活动要求组织者和参与者之间应相互配合、相互支持，保障活动顺利完成。

　　4、各类突发问题，有关方面应本着相互理解的原则，友好协商解决。

　　5、各筹备组成员应认真对待自己所承担的每一项任务，耐心处理面临的工作。

　　茶文化活动策划篇4

　　一、活动时间：4月16日——5月22日

　　二、活动流程：

　　(一)开幕式

　　1.活动流程：(1)活动时间：5月7日

　　(2)活动地点：知音广场

　　2.活动内容：

　　(1)茶艺表演。由茶艺表演团成员表演并示范给现场的观众，让观众切身感受到茶具，服装等专用用具用法。茶艺表演期间还同时进行古筝表演，营造更好的气氛效果，在茶香与音韵中，引起更多人的兴趣

　　(2)茶叶展示。由茶叶公司提供各种茶叶，在品茶盛会中展示，并讲解其功效特点

　　(3)免费品茶。我们会设立免费品茶区，茶叶可自购，也可通过赞助，赞助茶叶会注明赞助公司。活动现场进行品茶鉴茶游戏(辨别何种茶叶)

　　(4)茶的历史发展展示。在活动现场挂有茶发展历史的图片和文字，为同学们展示茶的起源和发展，是同学问更了解茶的文化，知道它的`博大精深，有助于茶文化的传承，增强民族自豪感与爱国情操

　　(二)茶道演讲比赛

　　1.活动时间：初赛4月24日决赛5月14日

　　2.活动流程：

　　1、预赛：报名同学于指定时间按时到场，进行十分钟简短演讲，内容为和自己对于茶的理解。根据演讲的状态和演讲内容深度进行评选，选出10人进入决赛。

　　2、决赛：进入决赛的同学进行更加详细的演讲，除此之外，演讲结束后还会进行知识的问答。最后综合评定，决出名次

　　3、最后评出一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，发奖状与奖品。优胜奖若干，发奖状。

　　(三)花茶飘香

　　1.活动时间：5月21日

　　2.活动地点：三号楼前

　　3.活动参加人员：青岛农业大学在校师生

　　4.活动安排： 9点活动正式开始，免费向同学们讲解有关喝花茶养生的知识

　　根据不同同学的需要免费赠送品尝养生花茶

　　(四)你追我赶对对碰

　　1.活动时间：5月22日

　　2.活动地点：五环体育场

　　3.比赛流程：(1)将比赛人员分为4大组，将4大组各分为两小组，一小组为茶，一小组为功能属性。

　　(2)为茶的一组同学在游戏开始后要根据自己代表茶的特性去抓与之对应的功能属性的一组同学(每次所代表的茶和功能属性随机抽取)。

　　(3)比赛一大组为时15分钟，根据茶的组抓到的对应功能组的同学人数是否过半判定输赢

　　(五)茶艺培训

　　1.活动时间：5月15日

　　2.活动地点：教室

　　3.活动参加人员：全体在校学生

　　(六)茶文化协会茶与人体健康专题讲座

　　1.主讲人： xxx

　　2.活动对象：全体同学

　　3.讲座时间：5月8日

　　4.参加人员：对茶文化感兴趣的同学

　　5.活动地点：教室

　　(七)韵香茶具讲座

　　1、主讲人：xxx

　　2.活动时间:5月20日

　　3、活动地点：教室

　　4、参加人员：全校对茶感兴趣的同学

　　5、活动流程：

　　1、由专业人士或对茶有研究的同学向大家讲解茶具的历史，分类，如何辨别茶具的好坏。

　　2、播放音乐，烘托现场气氛

　　3、通过ppt向同学展示茶具的有关知识。

　　4 、现场提问，解答同学关于茶具的疑惑。

　　茶文化活动策划篇5

　　一、概述

　　在健康做主的当今社会，茶饮料的特性符合了社会发展的需求。所以，清淡口味的茶饮料在各大城市销售较好。传统茶饮料、保健茶饮料、“药”味茶饮料都凭着各自的优势赢得了一定的市场占有率。其中，不少茶饮料都极力宣扬低糖（无糖）低脂、清热降火的保健作用。在热销品牌中，老牌茶饮料显示出了强大的品牌号召力，传统茶饮料仍以康师傅绿茶、统一茶里王等几大主流品牌为代表.

　　康师傅茶饮料因其品牌形象塑造较成功，加之在情感宣传上注意与消费者的沟通，符合年轻人追求时尚健康生活的心理，所以该品牌在整个茶饮料市场中占据了主要地位。与此同时，该品牌也面临着挑战：一方面，来自各种不同品牌的茶饮料的竞争；另一方面，由于饮料行业不断推出新理念，而使得新品种层出不穷。这么多的跟进者、响应者迫使饮料行业的同质化时代来临，同时直接导致了饮料市场竞争的日趋激烈。当配方不再是秘密，口味不再是难题，包装不存在大差距，价格拉不开层次的时候，饮料市场的竞争已经转移到促销这块天地。而在促销的背后，则隐藏着品牌竞争。

　　二、目的

　　短期目标：通过康师傅茶饮料在夏季的宣传推广，户内户外的推介促销，加上适当的媒体宣传组合，展现追求时尚健康创新的理念，体现中国传统茶文化，崇尚个性。扩大目标消费群体，在现有市场成熟的基础上，求新求异，拓展市场，增加康师傅品牌的知名度和美誉度，巩固市场地位。

　　长期目标：以品牌形象带动产品宣传，突显系列产品特性，提高促购度，逐渐步入国际市场。

　　三、市场细分

　　1、按购买者的年龄细分：

　　调查显示，茶饮料的重度消费者以15－34岁的年轻人为主，占总消费人群的68％。年轻的一代思想开放，追求健康、时尚的高品质生活，因而符合潮流、天然健康的茶饮料迎合了其要求。

　　2、按购买行为因素细分：

　　茶饮料的消费主体与碳酸饮料和包装水的主要消费群差异不大。而通过对消费者购买行为和购买场景的分析，我们可以看出，人们购买茶饮料大多数是因为茶饮料比一般的碳酸饮料和果汁更解渴，而口味却没有水的单调，因而受到欢迎；而另一方面，不少消费者也在家里喝茶饮料，把它作为碳酸饮料的替代品，因为人们较关注茶饮料的天然、健康及其保健功能。可见，茶饮料的口味和功能，是消费者最关心的茶饮料的品质，也是我们应该捉住的卖点。

　　康师傅在渠道选择上还是要以便利店、连锁超市、大型百货商场、街边小店等地方为主要的终端销售地点。

　　四、SWOT分析

　　1、优势分析

　　随着绿色消费的进一步发展，有机茶的市场潜力大有可挖。求纯茶饮料回归自然、逼近真实的境界，随着消费者健康意识的增强，对于饮料的选择也不会仅仅停留在解渴的基本要求上。茶饮料市场也将进入一个新的发展阶段，即从健康的概念开始着陆，提高茶饮料中茶的真正含量。康师傅是进入茶饮料行业国内最早的企业其领袖地位已经造成茶饮料在包装、口味等方面先入为主的效果，并成为随后进入茶饮料行业竞争者遵照的“标准”，这一“标准”正逐渐成为行业的天然壁垒。

　　2、劣势分析

　　作为茶饮料行业的老大，康师傅也并非完美。08年8月爆发的康师傅水源问题凸显了康师傅在管理等方面的问题。其茶饮料主打种类也集中在康师傅冰红茶、康师师傅冰绿茶、康师傅茉莉花茶这三个种类上。与现在市面上正在兴起的乌龙茶、原叶茶等相比产品种类显得有些单一，在面临今后各品牌茶饮料的激烈竞争中可能会逐渐失去自己的优势。另外按国家最近出台的法律法规，茶饮料行业的竞争格局会有一定的变化，究竟会发生怎样的变化现在还是个未知数，康师傅应该做好这方面的准备。

　　3、机会分析

　　碳酸饮料的下滑在全球范围内已经是不争的事实，尽管在像中国这样的新兴市场仍有增幅，但增幅明显趋缓，不断推陈出新的越来越符合时代发展脉搏的健康饮品的出现，正在不断冲击碳酸饮料的市场份额。近年来，软饮料市场结构发生了明显的变化，原来备受推崇的碳酸饮料逐渐“退烧”，而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起，成为新的饮料市场主力军。

　　4、威胁分析

　　茶饮料在全国的火热场面也吸引了各大饮料企业纷纷加入茶饮料的市场中来。以碳酸饮料发家的“两乐”也随着市场的需求转身茶饮料市场，可见，茶饮料市场也吸引了碳酸饮料巨头的涌入。

　　随着经济的.发展人们收入的提高，顾客对健康的要求也越来越高，因而近年果汁饮料和茶饮料发展迅速起来，果汁的快速发展对茶饮料来说是一个巨大的威胁。

　　五、竞争分析

　　1、竞争者定位：出品康师傅茶饮料的广州顶新食品有限公司企划部张家春处长认为，细分市场是茶饮料进入成熟期必然的结果，并不是某个厂家发明的，只是新进入的厂家会显得迫切一点。康师傅、统一都是定位在潮流、大众这样的大平台并且已占有绝对优势，如果后进品牌还这样定位的话，成功的希望就很小，所以切割市场的进入方式成了必须。因而，我们应该选择集中化市场策略，从细分市场上取胜。

　　2、竞争者优势：

　　1）康师傅的领袖地位已经造成茶饮料在包装、口味等方面先入为主的效果，并成为随后进入茶饮料行业竞争者遵照的“标准”，这一“标准”正逐渐成为行业的天然壁垒。

　　2）康师傅等主要茶饮料企业的广告投放力度较大，并开展一系列的“亲民”活动，给新进入者造成了一定的市场壁垒。

　　3）竞争者的日渐成熟的销售渠道（如康师傅“通路为赢”的渠道策略和统一的“人海战术”）也给进入者带来较大压力。

　　可见，要想从茶饮料市场这块蛋糕上切下一块，对于一般的竞争者来说并不是一件容易的事情。但可口可乐等公司凭借自己的优势，完全有实力在广告促销和铺货渠道上战胜上述竞争者，关键是他们如何紧扣目标市场的需求，来设计他们的产品。

　　3.产品同质性：

　　目前市场上主要茶饮料产品的口味大多集中在绿茶、红茶、乌龙茶等传统品种上，产品同质性较高，消费者很难区分产品品质上的差异。而我们通过升华茶的功能来创造产品差异化。

　　4.市场同质性：

　　不同年龄阶段的消费者购买茶饮料的需求和购买动机不一样，市场差异化较大。所以，我们应该实行集中性营销战略，体贴目标市场的需求，在口味和功能方面进行突破，这也是我们进攻市场取胜的关键。18－29岁的重度消费者是追求时尚、健康、休闲的一群，也是生活压力比较大、渴望得到休息的一群，尤其主要注重于茶的口味，以及茶健康美容的功效。因而建议康师傅公司以清淡的口味为主，还原茶的纯正品味。

　　六、具体方案

　　1.与腾讯公司合作

　　借助腾讯的大规模用户群体进行推广，进行“揭盖有奖”活动，每购买一瓶康师傅旗下的茶饮料，打开瓶盖均可以看到瓶盖内的激光编码，登康师傅与录腾讯指定的网站可以兑换一定的腾讯虚拟积分，凭借积分可以换取腾讯旗下相关服务的虚拟产品。

　　这样可以吸引广大年轻群体与网络群体购买，扩大销售。

　　2.在校园内进行活动

　　周末在校园内进行康师傅茶饮料文化活动，进行文艺活动，有奖问答，中间还可以加入比赛促销，折价促销，广告合作等。

　　产品投放针对校园超市和校园便利店。针对媒体组合：以电视、报纸、网络媒体为主，目的是提高产品在大学校园的知名度和消费者认知度。排期应以持续型为主。同时也可以在校园网上投放广告，以吸引年轻的学生群体。

　　七、效果展望

　　通过一系列的促销活动，可以有效地拓展产品市场。通过大量投放广告提高品牌形象与知名度，增强了产品的附加值。使得康师傅品牌知名度进一步提升，加强品牌认知和刺激需求，提高促购度。年强消费者是茶饮料市场的消费主体，我们通过一系列的宣传促销活动使康引师傅茶饮料能够起跟随、追崇、效仿，进而促进购买力较大规模的销售实现。

　　茶文化活动策划篇6

　　一、活动背景：

　　无论是一个学校，还是一个班级都是要有一定的团结力、凝聚力的，那红会也是如此。为此，大学生红十会特举办一场茶话会。通过此次茶话会，使红十会成为一个更具有团结力、凝聚力，创造一个温馨的社团。

　　二、活动主题：

　　增进内部团结、活跃红会氛围、构建和协会风

　　三、活动的目的及意义：

　　1、增加班级内部各成员彼此间的认识了解

　　2、提高大家的团队合作精神

　　3、提高班级内部各成员的交流能力、自信心等

　　4、让班级成为一个有团结力、有凝聚力，温馨的协会

　　四、活动时间、地点、对象：

　　活动时间：xxxx年11月18日

　　活动地点：高三xx班教室

　　活动对象：高三xx班全体成员包括老师领导

　　五、活动流程：

　　1、由各个小组表演节目。

　　2、游戏:真心话大冒险等等

　　3、由班长为优秀节目演员颁发奖品

　　4、由合唱结束我们的茶话会

　　——主持人开始讲话——各部门节目表演——各自聊体会——总结——结束退场

　　六、工作安排：

　　活动准备：

　　1、策划的完成：由本人在活动开始之前写好活动策划，并将其给各个班干部查阅，以便日后活动的具体安排。

　　2、工作分配：宣传委员根据策划书对各项工作进行分配，落实到每个成员，实行成员负责人责任制；

　　3、资料的准备：由班长搜集好本次活动中需要的相关资料，活动游戏的准备。生活委员买此次活动所需物品。

　　4、会场的布置：由班长分配同学做好会场的布置工作并准备好到场人员的座位。

　　5、会场的维持：由一、二分会做好会场的纪律的维持工作，确保活动的顺利进行，尤其是在互动环节。

　　事后处理：

　　1、待活动结束后清理场地，确保在离开之后，地面的清洁

　　2、要求各部门对本次活动做一份总结，整理好此次活动的.所有资料，按时交至秘书部。

　　注意事项：

　　1、活动开始前由秘书部点清人数。

　　2、活动进行中，由一、二分会维持会场的纪律，保证活动顺利进行

　　3、不要开展危险性的游戏，及不能开展对人员有侮辱性等的游戏。

　　七、突发事件处理：

　　1、由班委会的成员多准备一些椅子，以防到场人员过多而无位子可坐。

　　八、经费预算

　　项目

　　数量

　　单价（元）

　　总额（元）

　　食物

　　总计

　　院学生会于今年九月开展了全院性的招新活动，以便更好地开展学生工作。此次的招新活动为我们院学生会各部门注入了新鲜的血液。为了以最快的速度缩短新进成员间的陌生感以及使新成员进一步增加对院学生会各部门间的了解，故决定在院学生会内部策划举办一次交流茶话会，使院学生会所有成员都融入院学生会这一个温暖的大家庭中。同时，也希望通过此次的茶话会欢送曾经为院学生会工作过的旧成员，感谢他们过去的付出和努力，给旧成员留下一个美好的回忆。

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