电视和广播传媒的特点和作用
一、暑期电视媒介传播特点
1、学生观众集中，白天变成黄金时间
学生放假在家，是收视新群体，观众规模远远大于平时；“电视瘾”在暑期有了时间保障，电视收视总时长高于平时；天气炎热，户外活动减少，各个时段开机率和平均到达率高于平时。白天时间也逐渐成为黄金时间。
2、夜间时间价值凸现，“扎堆现象”突出
暑期天气较为炎热，成人夜生活比较丰富，收视时间稍晚于平时，夜间时间的传播价值凸现。但因多家电视台对夜间节目重视程度不够，致使夜间观众群“扎堆现象”比较明显，尤其集中在安徽、重庆、湖南卫视等为数不多的几个频道。
3、电视媒介干扰度低，投放环境较佳
随着传统产品如食品、药品进入了淡季，暑期总体广告投放相应量减少，这样媒介环境较就显得为清静、不嘈杂，干扰度低，品牌宣传效益比高，投放效果较好于平时。
4、更有针对性的电视节目资源
电视媒体为了抢夺暑期观众尤其是学生资源，纷纷拿出精彩好剧，采取创新编排手法。比如央视一套在去年暑期，上午和下午分别播出《小兵张嘎》、《人鱼小姐》、《黄手帕》等青少年喜欢看的节目，还推出多部中外经典动画片，如《哪吒传奇》，《啄木鸟》（美国）等，满足青年少的收视需求；安徽卫视在今年暑期，针对暑期学生观众主宰主流收视率来源的特点，特意开辟了十点档的《暑期剧场》，播出学生观众喜爱的偶像剧、言情剧等，如《我的野蛮奶奶》、《王子变青蛙》、《天国的阶梯》，这些被安徽卫视买断内地播映权的香港、台湾和韩国等地收视冠军剧，收视情况十分看好。
5、互动性的娱乐活动深受年轻观众喜爱
湖南卫视的《超级女声》、中央电视台的《梦想中国》和《赢在中国》、东方卫视的《我型我SHOW》和《加油！好男儿》，安徽卫视的《超级新秀》等娱乐活动，注定在今年暑期盛行到顶点，这类活动的重要决赛大都集中在暑期，因其互动性强，参与简单，倍受年轻观众尤其是青年学生的广泛喜爱，同时也将拉动暑期收视高峰。
广播这种声音媒介的特点有：
1、跨时空性。广播拥有电子媒介的优势，能够突破时间、空间上的限制，把信息即时地传到四面八方，其速度之快、覆盖面之广为其他大众媒介所望尘莫及。
2、即时性。电子媒介可以在突发性新闻事件发生时同步进行报道。在这一点上，广播甚至比电视还更为快捷。电视进行现场直播时必须配备各种笨重的录像录音设备，还需要考虑灯光、音响等条件；而广播的直播却极为方便，几乎不需要什么设备。
3、较强的亲和力。对受众来说，广播具有较强的接近性。广播是声音媒体，其主持人的音质、语气、谈吐以及播音风格经常会形成自己独特的风格，对受众产生独特的吸引力并使之在一定程度上产生参与感，因而更接近于面对面的`人际交流，具有较强的亲和力。
4、易接受性。对广播的接受不需要识字能力，因而也就较能适应各种文化程度的受众。
5、多功能性。广播既是新闻媒介，同时又能够很好地对各种以声音为载体的艺术进行传播，并使这些艺术以声音吸引人的鲜明个性得以充分发挥，从而也扩展了自身的功能。
印刷媒介和电视的优势即为广播的不足之处，如便携性、易存性等。
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